Fritz–kola, la marca de refrescos originaria de Alemania, se ha aliado al creador artístico Balu para lanzar una nueva campaña OOH que subraya su compromiso con la sostenibilidad y la creatividad. Todo ello de la mano de su agencia Hearts & Science.
Desde sus inicios, la marca independiente de refrescos fritz-kola ha utilizado exclusivamente vidrio en su producción, manteniéndose firmemente en contra de la cultura de usar y tirar y promoviendo la sostenibilidad como valor central de la marca.
El objetivo de esta campaña ha sido reafirmar su compromiso con el planeta, generar impacto y relevancia entre su audiencia clave e impulsar la prueba de producto en los puntos de venta prioritarios en Madrid. Para fritz-kola el arte es uno de los territorios de interés clave para su audiencia y que encaja con el tono inconformista de la marca.
Por ello se consideró la colaboración con el artista gráfico Balu (@balu_art), conocido por elaborar obras que lejos de quedarse en una galería, pasan a formar parte del paisaje urbano de la ciudad. El objetivo de la campaña era buscar un elemento de comunicación que aunara sostenibilidad y arte.
Para ello se crearon dos obras con materiales reciclados, reutilizando cartelería de antiguas campañas publicitarias. Estas obras de arte han sido expuestas a modo de showroom urbano en mobiliario de exterior en el triángulo del Arte en Madrid. Además, capitalizaron a través de carteles las calles más relevantes de los barrios de Malasaña, Chueca, Lavapiés, La Latina y Matadero que son las áreas clave donde su audiencia y puntos de venta se concentran.
«En Hearts & Science, agencia del grupo Omnicom Media Group, ofrecemos soluciones personalizadas para hacer crecer el negocio de nuestros clientes. Somos expertos en la creación de conexiones relevantes con los consumidores, retando lo establecido y haciendo un uso inteligente de la data y la tecnología», comenta Alejandra Iglesias, head of business development de OMG Spain.
Para conseguir prueba de producto y tráfico al canal, se incorporó un QR en los carteles de la campaña para poder disfrutar de un test de producto en los bares asociados y recibir además una copia del cartel de edición limitada firmado por el artista Balu.
El reto de Hearts & Science ha sido transformar la forma de conectar con la audiencia creando un nuevo punto de contacto a través de una obra de arte que aunara los valores artísticos y de sostenibilidad intrínsecos de fritz-kola.
