Attraction Media continua con la tradición del último Foro de Comerciales, con una tercera edición de la entrega de premios que incorporó cinco nuevas categorías: display advertising y buscadores, redes sociales, móvil, brand content y mejor equipo comercial.
Los premiados en 2013, elegidos por las votaciones de 217 profesionales del sector, han sido:
- Prensa: El Mundo
- Televisión: Antena 3 Televisión
- Radio: Onda Cero
- Revistas: Hearst Magazine
- Exterior: JCDecaux y Clear Channel
- Cine: Discine, Movierecord y Yelmo Cines
- Internet, display y buscadores: Google
- Redes sociales: Facebook
- Móvil: TapTap Network
- Acciones especiales: La Voz, Tele5
- Grupo de medios: Grupo Antena 3
- Equipo comercial: A3 Advertising
Agencias, consultoras para los anunciantes
Por otro lado, los distintos ponentes que pasaron por Attraction Media a lo largo de la jornada coincidieron en afirmar que las agencias de medios deben desempeñar el papel de consultoras para los anunciantes e intermediarias para los medios.
La primera edición del encuentro abordó cuestiones como el papel que deberían ejercer las agencias de medios, qué variables influyen en mayor medida en las negociaciones o si los medios están dispuestos a asumir parte del riesgo en las inversiones de los anunciantes.
El evento reunió en una mesa de debate a Pablo Alonso, vicepresidente de AM y director general de PHD; José Luis Puigdengolas, director general comercial corporativo de Vocento; Javier Rodríguez, director general de Google España; Juan Ramón Rodríguez, director comercial de El Economista; José Luis Villa Alegre, director de agencias de medios de Publiespaña; y Luis Fernández, managing director de Vizeum Iberia
Conseguir rentabilizar las inversiones publicitarias de los anunciantes junto con ofrecer espacios más ajustados a sus necesidades y al contexto actual, constituyeron los objetivos principales del Encuentro Attraction Media.
Por su parte, Pablo Alonso, mediador del debate, invitó a los participantes a compartir los cambios que se están produciendo en los modelos comerciales y argumentar si estos son trasladables de unos medios a otros.
Javier Rodríguez, director general de Google España, habló sobre su modelo de negocio: actualmente es rentable pero requiere una reformulación constante o, por el contrario, estará abocado al desastre. Luis Fernández, managing director de Vizeum Iberia, mencionó la rigidez de los medios en su comercialización y puso como ejemplo el porqué una marca está aún obligada a comprar determinado porcentaje de prime time para llegar a su target.
