El nuevo convenio supone la actualización y renovación del convenio firmado en 2005 para adaptarse a las últimas modificaciones de la normativa vigente en este ámbito. Ha sido suscrito entre la Agencia Antidroga de la Comunidad de Madrid, la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol), la Federación Española de Bebidas Espirituosas (FEBE), la Asociación Española de Empresas de Publicidad Exterior (AEPE), la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP) y la Asociación Española de Anunciantes (AEA).
Las principales novedades del convenio se refieren a la mejora de la protección de los consumidores y usuarios y a la modificación del régimen legal de la competencia desleal según la Ley 29/2009, de 30 de diciembre. Esta normativa establece la creación de órganos independientes de control para asegurar el cumplimiento eficaz de los compromisos asumidos.
En segundo lugar hay que mencionar la aprobación de la Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la Comunicación Audiovisual, que indica que en todo caso está prohibida la publicidad televisiva de bebidas alcohólicas de más de 20 grados y en el caso de las bebidas con una graduación inferior de 6 de la mañana a 20:30 de la noche.
Así mismo, la Ley 12/2012, de 26 de diciembre, de medidas urgentes de liberación del comercio y determinados servicios, modificó la Ley 5/2002 sobre Drogodependencias y otros Trastornos Adictivos de Madrid, permitiendo la publicidad exterior de todas las bebidas alcohólicas de menos de 20 grados.
Mensaje sobre consumo responsable
Por otro lado, este nuevo convenio recoge en su tercera cláusula que la publicidad de bebidas alcohólicas deberá incluir un mensaje que señale la moderación como premisa básica para un consumo responsable.
Además, con el objetivo de asegurar que la publicidad de bebidas alcohólicas no se dirija a menores de 18 años, los anuncios de estos productos, en ningún caso, mostrarán a personas menores de 25 años.
