El plan anual, elaborado por la ya mencionada comisión, debe especificar —como mínimo— objetivos, coste previsible, periodo de ejecución, herramientas de comunicación, sentido y destinatarios de los mensajes, organismos y entidades afectados.
La Administración General del Estado lanzará este año un total de 167 campañas de publicidad institucional, con un coste total previsto de 158.348.753 euros.
¿Quiénes harán más campañas?
Los ministerios que llevarán a cabo el mayor número de campañas serán el Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, con un total de 56 acciones (un 33,53% del total), el Ministerio de Sanidad (16 campañas, un 9,58%), el Ministerio de Cultura y Deporte, con 13 campañas (7,78%), y el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, con 12 campañas (7,19%).
Los cuatro ministerios mencionados abarcarán el 58,08% de las campañas de publicidad institucional de 2022. Presidencia del Gobierno y los dieciséis ministerios restantes que realicen campañas ejecutarán el 41,92% restante.
Los ministerios de Asuntos Exteriores, Unión Europea y Cooperación y Política Territorial serán los únicos que no realizarán ninguna campaña este año.
¿Quién se lleva más inversión?
Respecto al peso inversor de las campañas previstas, destacan las del Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital, con el 22,92% —36.297.316 euros—, Igualdad, con el 12,38% —19.599.908 euros—, Transición Ecológica y el Reto Demográfico, con el 11,56% —18.309.259 euros—, Agricultura, Pesca y Alimentación, con el 10,81% —17.111.699 euros—, y Cultura y Deporte, con el 10,37 % —16.421.151 euros—.
Estos cinco ministerios abarcan el 68,04% del total de la inversión anual prevista. En Presidencia y en los quince ministerios restantes, la inversión que destinen a las campañas que realicen será el 31,96% del presupuesto total.
