La lona mide más de 4.300 metros cuadrados y tiene 121 metros de altura. Para su colocación se dividió en dos de tal manera que en su parte inferior se mimetiza con la fachada del edificio y en la superior simula una apertura por la que se puede ver el modelo ix35 de Hyundai. La orientación de la lona permite su visibilidad desde diferentes puntos del centro de la ciudad.
La acción forma parte de la campaña de nuevo posicionamiento de la firma automovilística (New Thinking. New Possibilities).
La campaña se prolongará durante varios meses, durante los cuales se sorprenderá a los viandantes con nuevas creatividades.
