Las visiones pesimistas contrastaron con algunas interpretaciones más livianas de la realidad que viven cada día las agencias, tanto creativas como de medios. Se coincidió, sin embargo, sobre la pérdida del poder prescriptor del sector y el auge de los departamentos de procurement del anunciante en detrimento de los de marketing y publicidad a la hora de decidir y comprar. Como señaló José Luis Artiaga, director general de Ruiz Nicoli Lineas, “el control y el dominio de la hoja de Excel está matando la magia en la que reside parte del poder de la publicidad”.
Sobre la devaluación del mercado también se extendieron los asistentes, entre ellos Ildefonso G. Serena, presidente de Compact Response Group, que descargó de un cierto grado de culpa a los anunciantes, advirtiendo que éstos viven momentos muy complicados con el auge de las marcas blancas y la adopción general por parte de la sociedad de la filosofía low cost. “Todos vivimos instalados en la ‘penuria métrica’ pero debemos romper esa tendencia y recuperar las dosis de locura que hace años convirtieron a los publicitarios en agentes realmente influyentes en el negocio de los anunciantes”.
La drástica caída de los presupuestos, la proliferación de los concursos por proyecto y la mala prensa de la publicidad entre los ciudadanos fueron otros temas abordados a lo largo de un encuentro al que asistieron José Luis Artiaga, director general de Ruiz Nicoli Líneas (grupo Nostrum); Julio García Núñez, presidente de Mediaworks; Ildefonso G. Serena, presidente de Compact Response Group; Kátia Leal de Otero, directora general de Publicis Life Brands; Marisa de Madariaga, consejera delegada El Laboratorio; Mercedes Padrino, directora de estrategia y desarrollo de Mindshare Spain; Ángel Pardo, consejero delegado de Carrots Comunicación; Óscar Prats, vicepresidente en Madrid de Grupo Bassat Ogilvy; Jorge Rodrigo, subdirector general de R*; Juan Rubio, director general de Código Visual; Carlos Ruiz de Clavijo, director general de Zapping/M&C Saatchi; Javier Suso, director general de Shackleton; Rafael Urbano, director general de España y Portugal MPG; y Marcel.lí Zuazua, consejero delegado de Herraiz Soto.
IPMARK publicará detalladamente las conclusiones del encuentro en su próximo número 757, dedicado al Especial Agencias.
