El manifiesto ha sido presentado en un evento sobre Digital Services Act y la Digital Markets Act centrado en analizar cómo estas directivas, tendrán un impacto significativo en la regulación del mercado publicitario a nivel europeo, actualizando la normativa en un contexto en el que el mercado está evolucionando muy rápidamente.
El Manifiesto recoge cinco puntos clave a tenerse en cuenta en la regulación del mercado de la publicidad:
- INNOVACIÓN
El régimen actual de responsabilidad de los actores que intervienen en internet, – ha sido fundamental para garantizar un ecosistema innovador a nivel continental. La introducción de una gran responsabilidad sin un análisis cuidadoso conduciría a un daño significativo a todo el ecosistema de internet.
- TRANSPARENCIA
La transparencia siempre ha sido y es un elemento fundamental tanto en la relación de las empresas con sus usuarios como en las relaciones business to business. Y es que las exigencias de transparencia no deberían limitar la capacidad de innovación ni la libertad de las empresas.
- CONFIANZA PARA EL CONSUMIDOR
Protección al usuario no siendo necesaria la elaboración de más leyes que pueden implicar una inseguridad jurídica. El sector publicitario ha desarrollado, además, medidas de cumplimento para las normas actuales a través de su Marco de Transparencia y Consentimiento que incluyen el RGPD y la normativa de e-Privacy.
- GRATUIDAD
La publicidad dirigida ayuda a las personas a encontrar lo que buscan, basándose en gran medida en las búsquedas realizadas por los usuarios. Además, las empresas maximizan el retorno de la inversión permitiendo a los usuarios aprovechar los servicios digitales de forma gratuita o a muy bajo coste.
- ARMONIZACIÓN CON EL MARCO REGULATORIO ACTUAL
La protección de datos ya está regulada en el RGPD. Además del RGPD, actualmente se está negociando el reglamento de ePrivacy, que también tendrá un impacto relevante en la actividad publicitaria. La regulación adicional debe tener esto en cuenta y no debe crear una nueva incertidumbre o una capa adicional de complejidad.
«En el entorno digital, el cumplimiento es un esfuerzo colectivo compartido por toda la cadena de valor. Creemos que es fundamental que el regulador reconozca el esfuerzo de la industria publicitaria en la adopción continua de soluciones de mercado para dar cumplimiento a las diferentes y estrictas regulaciones y esperamos seguir trabajando de forma conjunta para que se garantice el importante papel de la publicidad digital para la economía digital europea», ha dicho Reyes Justribó, directora general de IAB Spain.