Mercadona consolida su liderazgo ( 26,7%) y recupera la cuota perdida en 2020 (+0,8 pp). Le sigue, Carrefour, con un 7,3% (+0,1 pp); Lidl, con 5,8% (+0,7 pp); Dia, con 5,4% (-0,4 pp); Eroski, 4,5% (0,3 pp); Consum, con 3,4% (+0,1 pp); Auchan Retail España, con 3,0% (-0,2 pp); y el Grupo El Corte Inglés, con 2,1% (-0,2 pp).
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Un 50% de marcas prevé incrementar su presupuesto de patrocinio deportivo y un 38% señala que lo mantendrá. Ganar visibilidad, asociarse a valores y conseguir mayor prestigio siguen siendo los principales objetivos.
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Una plataforma de comunicación creada en torno a un lenguaje llano, mensajes frescos y emocionales pero sin renunciar al rigor técnico.
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Ron Barceló presenta Nevalia, una plan de esquí totalmente diferente que continúa mostrando la obsesión de la marca por el consumidor.
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La compañía da un paso más dentro en su comunicación unida a los valores de diversidad y cercanía con ‘Lágrimas’, dando continuidad a su propósito corporativo ‘Haz algo que te quite el sueño’. La campaña, de nuevo con el sello de Oriol Villar, arranca el 27 de enero con un ambicioso plan de medios.
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Ante los primeros datos publicados por GfK DAM a sus clientes, como medidor recomendado por la industria publicitaria, la Comisión de Seguimiento constituida en Comisión Permanente para el análisis del control y seguimiento de todos los compromisos establecidos, integrada por la aea, AIMC e IAB Spain, ha acordado juntamente con GfK, el establecimiento de una auditoría del panel que da soporte a su herramienta.
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Spoticar será la primera marca en realizar una campaña programática en coches conectados a través de Spotify, como una alternativa innovadora y ‘out of box’.
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La aplicación de la inteligencia artificial en servicios omnicanal de atención al cliente y la puesta en marcha de plataformas de datos de clientes (CDP) serán las grandes tendencias previstas para 2022.
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La nueva API desarrollada por los ingenieros de Google dentro de Privacy Sandbox ha sido planteada en función de los comentarios recogidos por la compañía durante las pruebas de origen de FLoC en 2021, lo que ha dado lugar a una solución que, explican, garantiza la privacidad de los usuarios.
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En su última campaña, desarrollada por Wavemaker, Honor reta a los usuarios a reinterpretar su lona publicitaria ubicada en la Gran Vía de Madrid y que creen sus propios memes.
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Carla Escobar reforzará su departamento de cuentas estratégicas y Nacho García será el industry director para el sector automoción.
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Darío Rodríguez, head of strategy de OMD España, analiza en este dossier (descargable) las principales tendencias de CES 2022 y cómo la tecnología puede cambiar nuestras vidas.
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