enero 2022 - IPMARK | Información de valor sobre marketing, publicidad, comunicación y tendencias digitales

Agencias

Kitchen se convierte en la nueva agencia creativa de Euromaster para España y Portugal

31/01/202231/01/2022 Elena Serrano Sánchez 1486 Views

Tras un concurso entre 4 agencias, Kitchen posicionará a la marca como el taller referente de movilidad.

Marketing Digital

‘Digital o la opacidad’, por Eduardo Madinaveitia

31/01/202231/01/2022 Ana Egido 1776 Views marketing digital, publicidad programática

«En el mes de diciembre tuvo cierto eco un artículo de Bob Hoffman en la revista ‘Campaign’ en el que ponía de manifiesto uno de los problemas que arrastra desde hace tiempo la publicidad digital programática: la proliferación de intermediarios y de “capas tecnológicas”, unidas al fraude, hacen que la inversión que realmente llega al medio (y se traduce en publicidad con alguna posibilidad de ser vista por el potencial cliente) es un porcentaje muy pequeño de lo que paga el anunciante». Eduardo Madinaveitia, investigador de medios y consultor, no se muerde la lengua sobre la «opacidad en el mundo de la publicidad digital» en este artículo para IPMARK.

Agencias

Freeda Platform, la consultoría de Freeda que impulsa la comunicación con millennials y Gen Z

31/01/202231/01/2022 Laura Briones 1859 Views agencias de medios

La plataforma nace para analizar y estudiar las comunidades y comportamientos en línea de las generaciones más jóvenes.

Agencias

Albert Medrán, nuevo director corporativo de LLYC

31/01/2022 Elena Serrano Sánchez 1141 Views

Tras su incorporación, supervisará la comunicación de la firma, su estrategia digital, la implementación de la marca, el desarrollo de las publicaciones e informes y el trabajo de la Fundación LLYC.

Marcas

‘Repite conmigo’, la nueva campaña de ColaCao en lucha contra el bullying

31/01/202231/01/2022 Elena Serrano Sánchez 4351 Views campaña

ColaCao, a través de su fundación, presenta su propósito social de construir una sociedad más diversa e igualitaria y luchar contra el acoso infantil.

Marcas

Corona y Claro, las dos marcas mexicanas más valiosas, aumentan su valor de mercado

31/01/202231/01/2022 Laura Briones 1383 Views

Ambas compañías suman un valor total de 11.100 millones de euros, aportando un 0,2% del total del ranking de las 500 marcas más valiosas del mundo.

Tendencias

Cinco claves 2022 para publishers

31/01/2022 Elena Serrano Sánchez 1090 Views

La evolución de la identidad en línea, la inversión en la diversificación de ingresos, el auge del video, la web vitals, el aprendizaje automático y la IA, las tendencias a tener en cuenta por los publisher, según Outbrain.

Marcas

Actimel muestra cómo funciona el sistema inmunitario en Callao City Lights

31/01/2022 Laura Briones 1719 Views

Un grupo de coloridas bacterias se apelotonan en la pantalle y la imagen de un Actimel gigante cierra esta campaña digital en exterior.

Marcas

Sephora añade la toma de decisiones data-driven en su política de RR.HH

31/01/2022 Pilar Chacón 1634 Views tecnología

La firma distribuidora de artículos de cosmética y belleza ha incluido en su sistema de información de recursos humanos un programa que permite a los responsables tomar decisiones mejor informadas.