La inversión publicitaria en medios creció un 3,0% en septiembre, hasta un volumen de 520,8 millones de euros, frente a los 505,8 millones de euros registrados en el mismo mes de 2021. A pesar del contexto de incertidumbre económica, la partida del mes pasado fue la segunda más elevada del año, sólo superada por junio (543,2 millones de euros). El tercer mes más fuerte fue mayo, con un desembolso de 511,0 millones de euros.
Digital mantuvo el liderazgo durante el mes pasado, con un volumen de 265,3 millones de euros, creciendo un 5,8% respecto a septiembre de 2021 (249,8 millones de euros), según datos de Infoadex. Al desglosar este medio, redes sociales (display + vídeo) fue el que más crecido el mes pasado, con un repunte del 10,6% (71,8 millones de euros). Le sigue, websites (display + vídeo), con un +6,5% (102,3 millones de euros); y search, con un +1,5% (90,1 millones de euros).
El segundo medio por volumen de inversión, Televisión, que llegó a los 142,1 millones de euros en septiembre, registrando una caída del 8,9% respecto a 2021 (155,9 millones de euros). Le sigue Exterior, en tercera posición, con 37,6 millones de euros (+26,8%), superando a Radio (36,8 millones de euros, y un crecimiento del +7,7%, que ocupaba el tercer puesto en agosto. Diarios, en quinta posición, alcanzó los 30,3 millones de euros (+18,6%).
La lista sigue con Revistas, con una caída del 15,8% y una partida de 7,7 millones de euros; Cine, con el repunte más alto del mes (+54,1%), hasta los 1,5 millones de euros; y, en la cola, nuevamente, Dominicales, con un descenso del 5,6% (0,6 millones de euros).
Digital lidera la inversión hasta septiembre
En el acumulado del presente año (de enero a septiembre), el desembolso publicitario total fue 3.861,2 millones de euros, un 2,84% más que en el mismo periodo de 2021 (3.754,3 millones de euros). Todos los medios registraron crecimientos, salvo Televisión (-6,6%) y Dominicales (-1,2%).
Digital repite la primera posición en volumen de inversión, hasta alcanzar un total de 1.830,6 millones de euros, un 6,0% más que en el mismo periodo del ejercicio anterior (1.726,9 millones de euros). Al analizar este canal, redes sociales sigue liderando el crecimiento, con un repunte del 8,7% (498,4 millones de euros); search, con un +5,3 (621,8 millones de euros); y websites, con un +4,8% (710,4 millones de euros).
La segunda posición la vuelve a ocupar el medio Televisión, con un volumen de 1.149,1 millones de euros, que registró un descenso del 6,6% respecto al mismo periodo de 2021 (1.726,9 millones de euros). Radio vuelve a ocupar la tercera posición, con un desembolso de 302,1 millones de euros (+8,7%). Le sigue Exterior, con una partida de 242,0 millones de euros (+25,2%); Diarios, con 232,0 millones de euros (+1,3%); Revistas con 90,5 millones de euros (+2,6%); Cine, con 9,9 millones de euros (+145,2%); y Dominicales, con 5,0 millones de euros (-1,2%).
