Zara y Santander vuelven a ser las únicas compañías españolas presentes entre las 100 marcas más valiosas del mundo, según el ranking de 2023 de Interbrand. La firma de Inditex se ubica en el puesto 43, tres escalones más que en 2022, y la entidad financiera en el 77, uno por debajo.
Ambas compañías han incrementado su valor este último ejercicio, con un incremento del 10% en el caso de Zara, hasta alcanzar un volumen de 16.500 millones de dólares. Por su parte, Santander ha crecido un 7%, hasta los 9.609 millones de dólares, según datos extraídos de la 24ª edición del estudio Best Global Brands 2023, de Interbrand.
La suma del valor de las 100 marcas ha alcanzado los 3,3 billones de dólares, un leve 5,7% más que en 2022, pequeño crecimiento frente al repunte del 16% registrado en el estudio del año pasado. Del estudio de Interbrand, destaca el crecimiento del 22% de Airbnb, subiendo del puesto 54 al 46. Ha sido la compañía con mayor incremento, que entró en el ranking anual el ejercicio anterior. La plataforma de alquiler de pisos alcanzó un valor de marca de 16.344 millones de euros.
Las tecnológicas lideran el Top 5
El ranking global estuvo liderado nuevamente por Apple, con un valor de marca de 502.680 millones de dólares, registrando un leve crecimiento del 4% respecto al estudio anterior. Le siguen Microsoft, con un incremento del 14% y un valor de 316.659 millones de dólares; Amazon, con una pequeña subida del 1% y un volumen de 276.929 millones de dólares; Google, con un +3 y 260.260 millones de euros dólares y Samsung, con un crecimiento del 4% y 91.407 millones de dólares, cierran el Top 5 del ranking global de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2023.
En el Top 10, el ranking sigue con Toyota, con 64.504 millones de dólares (+8%), Mercedes, con 61.414 millones de dólares (+9%), CocaCola, con 58.046 millones de dólares (+1%), Nike, con 53.773 millones de dólares (+7%) y BMW, con 51.157 millones de dólares (+10%).
Nespresso y Oracle entran en el ranking
Del estudio, se destaca la entrada de dos nuevas marcas que aparecen en el ranking de 2023, no presentes el año pasado. En concreto, Nespresso (en el puesto 98), con 6.168 millones de dólares, y Oracle (en el puesto 19), con 34.622 millones de dólares. Por otra parte, Mini (en el puesto 99 en 2022) y Land Rover (en el puesto 98 en el 2022), no están presentes en este último estudio.
