En su debut dentro del ranking elaborado por Interbrand, Santander y Zara se sitúan en las posiciones 46 y 48, respectivamente. A las dos marcas españolas también se suman como recién llegadas al estudio Nestlé (14), KIA (37) y Colgate (50). Las marcas que más puestos han escalado desde el pasado ranking han sido Nissan , Ford, Nokia y UPS.
Para la realización de este estudio, Interbrand (www. bestglobalgreenbrands.com) ha evaluado la percepción de los consumidores en los principales mercados: EE.UU., Japón, China, Alemania, Francia, Reino Unido, Italia, Brasil, India y Canadá, analizando tres aspectos: la percepción que tienen de la marca, el porcentaje de importancia de la sostenibilidad en sus decisiones de compra y su conocimiento de las actividades sostenibles en general de las marcas.
La valoración de las marcas se ha realizado utilizando dos criterios fundamentales: rendimiento y percepción. Toda la información relacionada con el rendimiento de las marcas ha sido proporcionada por la consultora Deloitte, que utiliza una metodología desarrollada con datos públicos de sostenibilidad, responsabilidad corporativa, emisiones de carbono, etc. Esta métrica evalúa la actuación de cada empresa en relación a seis parámetros: gobierno, participación de los interesados, operaciones, la cadena de suministro, transporte y logística, y los productos y servicios.
La puntuación final es el resultado de la diferencia de rendimiento y percepción y comparando los resultados con las puntuaciones obtenidas en el ranking del año anterior.
Consulta el ranking completo en www.ipmark.com/pdf/BestGreenBrands13.pdf
