La enseña de moda de Inditex, Zara, se ha convertido en la única marca española en estar presente en la lista de las 100 marcas más valiosas a nivel global de 2024. Ranking que lidera por tercer año consecutivo Apple, que obtiene una valoración superior al billón de dólares.
Según la última edición del Informe Kantar BrandZ, Apple es, un año más, la marca más valiosa del mundo al recibir un precio de 1,01 billón de dólares, un 15% más que hace un año. Le siguen, repitiendo en el puesto, Google, Microsoft y Amazon, con incrementos del valor de su enseña de doble dígito (+30%, +42% y +23%), lo que indica, explican desde la consultora, el lugar tan importante que ocupa la tecnología en la vida cotidiana.
“Con una valoración de marca de un billón de dólares, Apple ha demostrado ser resistente ante las difíciles condiciones del mercado, justificando precios superiores y demostrando que las marcas significativas, diferentes y apoyadas en una buena notoriedad están en mejor posición para capear la perturbación económica global”, ha señalado Ricardo Pérez, head of brand guidance en Kantar Insights España.
La incorporación de la inteligencia artificial (IA) en su operativa ha permitido a McDonalds aumentar su valor de marca un 14% hasta los 221.902 millones de dólares, situándose quinta, y a Nvidia subir en el ranking 18 posiciones hasta la sexta plaza, gracias a haber incremento el valor de su enseña un 178%, la marca que más ha crecido en la última edición del informe.
“Este año, las marcas que invierten en IA están obteniendo ganancias notables al aprovechar los beneficios de una mejor experiencia de cliente”, recuerda Pérez, quien añade, no obstante, que el marketing eficaz se puede obtener mediante un contenido excelente, nuevas innovaciones o una estrategia de medios y precios eficaz. “La inversión en marketing eficaz ayuda a mejorar la predisposición del consumidor e impulsar el crecimiento del valor de la marca, aportando un importante valor en dólares para respaldar el éxito empresarial sostenido”, informa.
Zara, única marca española
Zara se ha situado como única marca española presente en el ranking. Con un precio de 27.101 millones de dólares, se sitúa en el puesto 70, tras haber elevado el precio de su enseña un 47%.
La firma de Inditex no es, sin embargo, la que más ha visto crecer su valoración. Nvidia lidera la lista de marcas que más crecen, seguida de las redes sociales de Meta, Instagram y Facebook, con un crecimiento del 93% y 79% respectivamente. Le siguen Google Cloud (+74%), Uber (+71%) y Adobe (+66%).
En esta edición, las 100 marcas más valiosas del mundo identificadas por Kantar obtienen una valoración de 8,3 billones de dólares, un 20% más que el cómputo de 2022. Desde su lanzamiento en 2006, el valor de marca del Global Top 100 ha aumentado un 474% y el umbral para unirse al Top 100 ha aumentado un 354%, de 4.000 millones de dólares a 19.000 millones de dólares.
Por sectores, Tecnología empresarial y plataformas de servicios es el que más contribuye a esta valoración, con 2,33 billones, seguido de Medios y entretenimiento, con 1,34 billones, y Tecnología de consumidor y plataformas de servicios, con 1,24 billones.
