Con el objetivo de convertirse en el ecosistema paneuropeo líder en ecommerce de moda y estilo de vida, Zalando presenta nuevo posicionamiento e identidad de marca, que ha estrenado con la campaña de Otoño/Invierno 2024, ‘¿Qué me pongo?’, protagonizada por el actor Willem Dafoe, la modelo Brigitte Nielsen, el actor Luka Sabbat y la influencer Sabrina Bahsoon (#TubeGirl).
La nueva imagen de Zalando gira en torno a la idea de la confianza en el estilo propio, basada en lo que más importa a los clientes del marketplace de moda. A saber, ropa y marcas de alta calidad, un sentido de comunidad, mantenerse a la vanguardia de las tendencias y el acceso a contenidos inspiradores.
En este sentido, la nueva identidad de marca incorpora una combinación de colores naranja, un logo modernizado y una tipografía personalizada para mejorar la accesibilidad. Estos nuevos elementos visuales se introducirán de manera gradual en todas las plataformas de Zalando en los próximos meses.
“Los cambios que presentamos van más allá de una mera actualización visual”, informa Anne Pascual, VP senior de diseño, marketing y contenido de Zalando. “Basándonos en el sólido valor de marca y la notoriedad que Zalando ha desarrollado a lo largo de los años, estamos evolucionando para que nuestra marca desempeñe un papel más importante en la vida de nuestros clientes”.
“Esta evolución tiene que ver con la confianza en el estilo de uno mismo y la redefinición de cómo nuestros clientes conectan con la moda y su estilo de vida”, ha añadido.
Nueva campaña y función Stories en marketplace
La nueva imagen queda presentada en la campaña de otoño-invierno de Zalando, ‘¿Qué me pongo’, diseñada junto a la agencia Wieden+Kennedy Ámsterdam y que se distribuye en Digital, Social media y DOOH desde el 8 de septiembre. Basada en el dilema cotidiano universal de elegir qué ponerse, está protagonizada por el actor Willem Dafoe, la modelo y actriz Brigitte Nielsen, el modelo y actor Luka Sabbat y la influencer y modelo Sabrina Bahsoon (#TubeGirl).
Zalando también ha introducido una nueva función dentro de Stories en Zalando que permite explorar la plataforma a través de los ojos y gustos de los creadores de tendencias favoritas de los usuarios, ofreciendo contenido exclusivo y selecciones de productos de moda.
Actualmente está disponible en 11 mercados y cuenta con cinco talentos, a los que se irán sumando más en las próximas semanas.
