La agencia independiente Marco da un nuevo paso en su estrategia de transformación digital y generación de nuevos contenidos, con el lanzamiento de la división Creatividad & Brand Experience, que será dirigida por el ex CEO del Grupo Publicis, Xavier Olazabal.
Este nuevo área de la agencia concentrará los servicios de creatividad y comunicación publicitaria para formar un nuevo modelo “visionario y disruptivo”, capaz de crear experiencias de marca conectadas con el conocimiento del consumidor. Marco ha elegido a Carlos Bustamente, ex de El Laboratorio, para la dirección creativa, que reportará al nuevo CEO.
En palabras de Bustamante, “la creatividad es una gran herramienta si se sitúa en el centro de la comunicación, ya que permite aumentar la conversación entre el consumidor y la marca. Además, en un mundo digital como el actual, las emociones son un aspecto a destacar que debe ser parte indispensable de cualquier estrategia”.
La división Creatividad & Brand Experience trabajará en coordinación con los consultores de las distintas áreas de la agencia, tanto de brand como de reputation, para el desarrollo de soluciones creativas que conecten a sus clientes con la sociedad actual, generando “conversación, valor y diferenciación”. Este movimiento de la compañía optimiza sus recursos, con una división especializada en creatividad.
Xabier Olazabal, que inició su carrera en la industria publicitaria en los años 80 en la agencia Ruiz Nicoli, fue elegido presidente ejecutivo de Publicis WorldWide España en 2016 y desde 2018, country CEO de Publicis Communications. Tiene a sus espaldas la participación en distintos festivales, como jurado o co director en El Sol en 2018. Hasta el pasado mes de marzo, miembro del comité de la ATC.
Carlos Bustamante, que cuenta con una experiencia de 20 años, comenzó a trabajar en la agencia REMO después de participar en el primer tour del Club de Creativos, pasando, más adelante, en las empresa Sra. Rushmore, SCPF y Euro RSCG (Actualmente Havas). Estuvo en Estados Unidos, en Vidal Partnership y también en BtoB en España, hasta acabar en El Laboratorio.
