El lema escogido, Te protegerá. Aunque no vayas dentro, alude a la seguridad tanto de los pasajeros como los que están a su alrededor. Por ello, se han destacado elementos del vehículo como el capó activo para la protección de los peatones, el sistema de alerta por cansancio o bien la visión nocturna por infrarrojos. Además se hace referencia a algunas de las innovaciones de Mercedes, como el airbag en 1981. La campaña creativa, que rememora los antiguos planos de los ingenieros, se lanzó el 30 de de marzo y ha permanecido hasta el 20 de abril en la Red, aunque algunos medios han ampliado la fecha de finalización.
La acción se ha insertado en medios online generalistas como Elpais.com o Elmundo.es, en portales como Yahoo.com o en webs especializadas en automoción como Coches.com o Autovia.com.
