El grupo publicitario WPP ha presentado WPP Gallery, un espacio donde ha compartido una muestra de las tendencias, la innovación y los trabajos que han ayudado a sus clientes a conectar con sus consumidores a través de lo que llaman la creatividad transformadora.
La galería se ha situado en el Campus WPP, sede central del grupo en Madrid, al que han acudido cerca de 600 profesionales de la industria de la comunicación, el marketing y los medios y directivos de grandes empresas.
En dicho espacio, WPP ha presentado las capacidades y herramientas de todas las agencias que la componen para mostrar su oferta end-to-end a lo largo de un recorrido inspirador en el que ha compartido su cadena de valor a través de un storytelling que conecta cinco territorios: El valor de la marca, Creatividad e impacto, La revolución de la producción, Medios con propósito y Tecnología que transforma.
Entre las piezas, destaca una exposición de obras diseñadas con IA a través de Imagine, la herramienta de IA generativa creada por WPP y accesible para todos sus empleados; las mejores campañas realizadas por las agencias creativas del grupo y demos sobre el futuro de la producción audiovisual, de la mano de Hogarth y The Cocktail junto a sus partners tecnológicos.
Por su parte, Acceleration, Axicom, BCW, Design Bridge and Partners, Landor & Fitch, Hill+Knowlton y Finance Plus presentaron algunas de sus capacidades y herramientas como Axis, InChange, Movatory, FutureSight o BAV, entre otras.
“Si la creatividad consiste en combinar de manera diferente cosas que ya existen para crear un impacto positivo, con la WPP Gallery hemos creado un espacio de inspiración en el que las empresas han podido dar rienda suelta a su creatividad y unirse al poder de la transformación creativa”, ha explicado Juan Pedro Moreno, presidente ejecutivo de WPP España, durante la presentación de la galería.
Ponencias
Los asistentes a la WPP Gallery también han podido disfrutar de diversas charlas celebradas a lo largo de toda la jornada. De la mano de GroupM y sus agencias: EssenceMediacom, Mediterránea, Mindshare, The&Partnership y Wavemaker, han tenido la oportunidad de atender a las conferencias de algunos de sus partners más destacados a nivel mundial como Google, Meta, TikTok, Spotify, JCDecaux y Salesforce, para empaparse de un ambiente repleto de ejemplos sobre cómo la creatividad y los medios -apoyados por la tecnología- y dentro del marco RIF (Responsible Investment Framework) están cambiando el mundo publicitario a través de la Transformación Creativa.
“La IA depende por completo de los datos y, por lo tanto, de su calidad. Pronto podremos automatizar, al menos, el 50% de nuestras actividades. Sin embargo, siempre será necesario contar con seres humanos para controlar errores, agregar contexto y experiencia y también para dar un toque humano y empático a las acciones”, señalaba Gonzalo Goñi, Solutions Engineering Director en Salesforce.
El evento WPP Gallery ha finalizado con “Celebrating Cannes”. Kika Samblás, partner & managing director de SCOPEN, representante oficial del Festival de Cannes Lions en España, ha dado entrada a Annie Smith, Global Head of Content, LIONS Advisory, quien ha mostrado en primicia ‘Cannes Lions Digest 2023’, informe resumen de las campañas premiadas en el Festival que sirve de inspiración sobre las tendencias y la valentía creativa de marcas, agencias, medios y sector.
María García Herranz, managing director de DAVID Madrid, la agencia que “cazó” más Leones en esta última edición 2023, ha presentado la bobina de sus campañas premiadas en el Festival de Cannes Lions, tras cuya proyección se han celebrado dos mesas redondas en las que los directores creativos de las agencias más premiadas de WPP en España han compartido los insights sobre las temáticas “Propósito y Objetivos” y “Business & Marcas” que han liderado sus estrategias creativas.
WPP ha sido reconocido como el grupo de comunicación más creativo del mundo y sus agencias han sido las más premiadas en la última edición del Festival de Cannes 2023 con 1 Grand Prix, 3 Oros, 6 Platas, y 8 Bronces.
