Los miembros de uno de los equipos de la edición de ‘Supervivientes que está en emisión en Telecinco recibieron una recompensa tras ganar un juego de localización basada en disfrutar de su ropa limpia y fresca gracias a Wipp Express (Henkel), marca de detergente con más de 30 años de trayectoria en España.
La acción fue desarrollada por la agencia UM (IPG Mediabrands), responsable de la estrategia de medios para Henkel desde enero de 2024, dentro del ecosistema de Mediaset España. Así es como algunos de los miembros de ‘Supervivientes’ de la talla de Laura Matamoros y Aurah Ruiz pudieron tener la ropa limpia. Todos estuvieron de acuerdo en que el aroma del detergente les conectaba con sus hogares, así como los recuerdos con sus familiares y amigos.
“[…] En Wipp Express, nos enorgullece ser parte de momentos emocionantes como este en ‘Supervivientes’. Nuestra misión es proporcionar no sólo limpieza impecable, sino también ese toque reconfortante que evoca el hogar. Ver la reacción de los concursantes al recibir su colada limpia y fresca, así como escuchar cómo nuestro aroma los lleva por unos instantes de vuelta a casa, es realmente gratificante. Estamos encantados de poder ser parte de su experiencia en Honduras», señala Mireia Fernández, senior brand manager de Wipp Express.
Según un estudio de Toluna para Mediaset, el 61,5% de los espectadores de ‘Supervivientes’ recuerdan que a los concursantes que ganaron la prueba de localización les lavaron la ropa gracias a Wipp Express. En él, también se revela que un 93% considera que es una publicidad creíble y un 86% declara que “al ver la publicidad, me dan ganas de utilizar Wipp Express”.
UM Barcelona, nuevo partner estratégico de Henkel
Esta acción especial es resultado de la confianza que Henkel ha depositado en UM, agencia del grupo IPG Mediabrands, debido a su amplia experiencia en gestión de cuentas FMCG, su planteamiento estratégico, su profundo conocimiento del ecosistema de medios, su marco operativo fundamentado en datos y su comprensión del comportamiento y necesidades del consumidor.
Desde principios de año, UM Barcelona es la encargada de la gestión de la estrategia nacional de medios de la reconocida compañía de gran consumo, así como la de sus icónicas marcas como, en este caso, Wipp Express.
