Weborama ha anunciado la incorporación de las API de Privacy Sandbox a su adserver, con el objetivo de recopilar datos y medición sin necesidad de cookies de terceros y estar preparada una vez que desaparezca de Chrome esta tecnología.
Según ha informado la empresa de ad-tech, han decidido integrar las API de Privacy Sandbox de Google en su servidor de anuncios, Weborama Campaign Manager (WCM) y que le permitirá, aseguran, hacer frente a los dos principales retos a los que se enfrentarán anunciantes y agencias de medios cuando se retire la cookie de terceros en Chrome en 2024: la captación de audiencia y la medición de campañas.
“Se acercan los plazos que marcan la marcha hacia el cookieless. Weborama es un actor clave en esta transición, aportando respuestas operativas a las preguntas de los anunciantes, en particular en torno a la recopilación de datos cookieless, la segmentación del Open Web y la medición de la eficacia de los medios”, ha señalado Alain Lévy, CEO de Weborama.
Para la adquisición de audiencia, desde la compañía recuerdan que con su adserver pueden recopilar las temáticas y las URL visitadas por los usuarios, y gracias a su tecnología de inteligencia semántica podrán enriquecer el alcance ofrecido por los Topics de Google gracias a la precisión del análisis contextual. Esta solución, aseguran, ofrece así un nivel de granularidad más fino que la segmentación por los temas de Chrome únicamente.
Respecto a la medición, Weborama integrará los dos niveles de informes que ofrece Privacy Sandbox. A saber, los informes a nivel de evento para la optimización de campañas e informes agregados para la elaboración de informes y la evaluación de campañas.
