El grupo de comunicación Warc vuelve un año más con el ranking Warc Effective 100, con las campañas y empresas más premiadas por su eficacia en el último año.
McDonald´s, Burger King y KFC han sido elegidas las marcas más Effective de Warc en 2022. McDonald´s lidera el ranking por tercer año consecutivo, con dos campañas clasificadas en el top 100 para dos mercados (Estados Unidos y Nueva Zelanda). Burger King, por su parte, sube al segundo lugar del séptimo puesto, y KFC cae del segundo al tercer lugar. Anheuser-Busch In, Unilever y Restaurant Brands Internacional, los principales anunciantes.
La campaña ‘Crazy Dreams’ de Wieden+Kennedy (Portland) y Publicis.Sapient (Seattle) para Nike se posiciona como el principal trabajo publicitario del ranking de Warc. La marca deportiva celebraba el 30 aniversario de ‘Just Do It’, refrescando su exitosa campaña con un nuevo trabajo dirigido a las nuevas generaciones.
En segunda y tercera posición, las campañas ‘A Dad´s Job’ para Home Centre y ‘Meddle in the New Zealand Election’ para Every Kiwi Vote Counts.
FP7 McCann (Dubai), agencia creativa
La principal agencia creativa ha sido FP7 McCann (Dubai), por tercer año consecutivo, con cinco campañas clasificadas en el ranking de Warc, incluidas tres de ellas están en el Top 10. En concreto, las realizadas para Home Centre, Babyshop, Donner Sang Compter, Mastercard y Spinneys, Fundación Libanesa contra el Cáncer de Mama, Universidad Americana de Beirut Centro Médico.
El Top tres de agencias creativas sigue con Ogilvy (Sydney) y Wieden+Kennedy (Portland).
Zenith (Bogotá), agencia de medios
En el ranking de agencia de medios, lidera Zenith (Bogotá), subiendo del puesto 36 al primer lugar. PHD (Auckland) ocupaba el puesto 37 y sube al segundo. Y en tercer lugar, PHD (Nueva York), subiendo del 43.
Publicis.Sapient (Seattle), agencia digital
Acerca de las agencias digitales y especializadas más destacadas, Warc ha elegido a Publicis.Sapient (Seattle) que ha trabajado en la campaña ganadora ‘Crazy Dreams’. En segundo y tercer lugar, Edelman (Nueva York) y la recién llegada InHype (Dubai), respectivamente.
McCann Worldgroup, principal red
De redes de agencias, McCann Worldgroup conserva la primera clasificación, como la red más eficaz. Ocho agencias creativas y digitales/especializadas están en el Top 50 de Warc. En el caso de grupos publicitarios, WPP ocupa el primer lugar, por cuarto consecutivo, seguida de Omnicom Group que mantiene desde 2019. Interpublic Group, en tercer lugar, desde hace seis años.
Por países, Estados Unidos sigue siendo el mercado más premiado en el mundo por la eficacia de sus trabajos creativos, una posición que lidera desde el nacimiento de Warc Effective 100. China e India ocupan el segundo y tercer lugar, respectivamente, al igual que en los últimos dos ranking.
