La murciana Vidal Golosinas está celebrando este año su 60 aniversario. La familia Hernández Vicente inició en 1963 el proyecto con una pequeña fábrica que producía confitería de azúcar para el mercado local. Este producto se vende ya en más de 90 mercados y las exportaciones representan hasta un 80% de su facturación global.
Algunos de los productos más clásicos de la compañía son los Melones de chicle, los Ladrillos, las Dentaduras, los Fresones con nata o el Dipper.
En 1970, la compañía se convierte en la empresa pionera en territorio nacional, en fabricar caramelos de goma, chicle grageados y espumoso con chocolate de forma industrial, con los bombones de fruta. Dos años más tarde, Vidal Golosinas sería la primera empresa española en participar en la feria ISM que se celebra anualmente en Alemania, mientras que en 1973 inaugura sus instalaciones.
En la década de los 90, Vidal consiguió la gama de productos más extensa y variada del mercado en el sector, con un reconocimiento del mercado como líder europeo.
Innovación y promociones
Vidal centró su actividad en las golosinas desde el inicio de su andadura con una producción diaria de 500 kilos de caramelo duro que se comercializaba a 10 céntimos de peseta cada uno (equivalente a 0,06 céntimos de euro). Este proyecto familiar se convirtió en realidad con el primer pedido de caramelos de un cliente el 18 de noviembre de 1963.
Pocos meses después, fue necesaria una ampliación de la fábrica con la adquisición de una máquina para la fabricación de caramelo con palo. Este dulce tuvo una gran acogida entre los consumidores gracias a una revolucionaria estrategia de comercialización que combinaba el producto, fabricado con las mejores materias primas, junto con un pequeño obsequio, en este caso un globo de regalo.
La innovación también ha sido importante a lo largo de los 60 años de Vidal Golosinas. Desde esa primera estrategia de comercializar el caramelo con un obsequio, como calcomanías o juguetes en miniatura, la compañía avanzó con otras acciones promocionales. Una destacada fue el acuerdo con Radio Televisión Española o promociones del chicle Hippy 2000 a finales de los 70, con ilustraciones de Francisco Ibáñez.
Celebraciones
La celebración del 60 aniversario inició el pasado abril en la feria ISM, en un acto protagonizado por el presidente de la compañía, Francisco J. Hernández Arnaldos, con la presentación del nuevo libro La Historia Más Dulce que recoge los principales hitos de la historia de Vidal desde sus inicios.
Este acto estará acompañado de diversas acciones hasta final de año. Destaca, por ejemplo, la campaña digital ‘60 años contigo’ para premiar a sus seguidores. Desde el 4 de septiembre, hay hasta 60 premios seguros en el ecommerce, como un año de golosinas gratis, descuentos en su tienda online y cupones o regalos directos de hasta 35 marcas que se han unido a la campaña: CyP Brands, Duehome, Efectoled, Escapada Rural, Garvalín, Hola Princesa, Industrial Beauty, Jovi, Kaiku Café, Kelme, Krash Kosmetics, La casa de los aromas, La casa del libro, La frikilería, Lausett, Minueto, Muerde la pasta, New Altech, Offset Collage, Pampling, Party Fiesta, Peach Pit, Perfumes Club, Pilot, Pinkpomelo, Puterful, Quokka, Regalo Original, Sansaru, Singularu, Sklum, Stickets, Ufesa, Uo y Wuolah.
Todas ellas serán partícipes de esta gran celebración también en sus propias sedes gracias la iniciativa ‘Hoy endulzamos a…’, a través de la cual Vidal enviará golosinas directamente a sus instalaciones.
Como parte de esta campaña y con el objetivo de repartir esos regalos seguros, se han diseñado unas bolsas de papel que estarán disponibles en el canal retail para la venta directa al público, además de unas bolsitas de sampling con golosinas surtidas. Ambas llevan con un código QR que dirige directamente a la campaña “60 años contigo” en la web de Vidal. Estas últimas se regalarán con los pedidos en la tienda online de la marca, así como en los ecommerce de las marcas participantes.
