El uso de IDs de primera parte supera por primera vez al de las cookies

El uso de IDs de primera parte supera por primera vez al de las cookies

El verano pasado, en Dinamarca, la inversión en medios digitales con impresiones basadas en first-party IDs superó por primera vez aquellas basadas en cookies de tercera parte.

En países como Reino Unido, Dinamarca o Alemania, los navegadores sin cookies de terceros como Mozilla Firefox representan cerca del 50% del tráfico.

Con el objetivo de ayudar a los anunciantes a transitar por el ecosistema cookieless que se avecina a partir de 2023, Adform ha lanzado el programa First-Party Now en mercados como Reino Unido, Alemania, Noruega o Dinamarca, donde los navegadores sin cookies de terceros representan ya cerca del 50% del tráfico. 

Según han explicado desde la compañía de ad-tech, en estos mercados los anunciantes no solo han obtenido información importante sobre el uso de los identificadores de primera parte, sino que han visto mejorar sus resultados en entornos sin cookies de terceros como Safari. 

Es el caso de Dinamarca. Allí, anunciantes y agencias han visto cómo en los meses de junio y julio de este año el gasto en medios digitales con impresiones basadas en first-party IDs superó por primera vez las impresiones basadas en cookies de tercera parte. 

“El anterior plazo de 2022 para Chrome desencadenó la transición a los first-party IDs y aumentó su disponibilidad, pero ahora el enfoque se ha vuelto a centrar en ganar en Safari y Mozilla, así como en otros entornos sin cookies como in-app, CTV y audio”, ha detallado Jakob Bak, cofundador de Adform, quien ha recordado además los progresos realizados por parte de los publishers en los últimos meses y que permiten, junto a la tecnología, poder ejecutar campañas a gran escala. 

Según la compañía, la adopción de first-party IDs está creciendo en los principales mercados europeos, con la mayoría de los publishers compartiendo ya IDs en el bidstream. En España, la cuota ya alcanza el 90%. 

Vodafone Reino Unido, American Express Nordics, Coop o Mercedes Noruega son algunas de las marcas que han empezado a realizar pruebas con el programa First-Party Now.