Un año más, Warc presenta su listado de empresas y acciones más premiadas en 2019 gracias a su eficacia en marketing, ‘Effective 100’. El grupo Unilever lidera, por tercer año consecutivo, el ranking de anunciantes, con 352 puntos. Coca-Cola Company, le sigue, con 242 puntos, casi 100 de diferencia. Nestlé, Anheuser-Busch InBev y P&G, cierran el Top 5, de esta categoría.
La lista de mejores marcas más eficaces durante el ejercicio pasado, estuvo dominada por la cadena McDonald’s, sustituyendo a Coca-Cola, que se sitúa en segundo lugar. El gigante sueco IKEA, KFC y Vodafone completan el TOP5.
Por redes de empresas, los nueve primeros puestos permanecen sin cambios, al igual que el año precedente, con WPP en la cumbre, nuevamente. Omnicom Group y Interpublic Group, en segundo y tercer lugar, respectivamente
En cuanto a las campañas más efectivas, las agencias Saatchi & Saatchi New York / Hearts & Science New York / MKTG New York ganaron el primer puesto, gracias a su proyecto ‘t’s A Tide Ad’ para la marca de detergentes Tide. “TideAd cambió la forma en que otras marcas se comportan durante la Super Bowl, desdibujó los límites entre los medios, el entretenimiento y el marketing y atrajo a la audiencia de una manera convincente y sin precedentes”, según Andrea Diquez, directora ejecutiva de la empresa creativa en Nueva York.
A continuación, se encuentra el trabajo ‘Oyster Kanji Dictation’ de I&S BBDO Tokyo / BBDO J West Hiroshima para Hiroshima Tourism; ‘Prescribed to Death’ de Energy BBDO Chicago / PHD Chicago para National Safety Council; ‘Vodafone Sakhi’ de Ogilvy Mumbai para Vodafone o ‘Unforgettable Bag’ de Grey Kuala Lumpur para Tesco.
En ese sentido, las tres agencias creativas más eficaces fueron FP7 McCann (Dubai), AMV BBDO (London) y CHE Proximity (Melbourne). Y en la lista de empresas de medios, las tres primeras han sido Hearts & Science (Nueva York), Mindshare (Mumbai) y PHD (Chicago).
