La edición 71º del festival publicitario Cannes Lions calienta motores, certamen que se celebra del 17 al 21 de junio en la ciudad francesa. El gigante Unilever ha sido elegido ‘Creative Marketer of the Year’, destinado a una compañía que ha recibido un conjunto de leones en un periodo de tiempo y por crear soluciones de marketing creativas, valientes e innovadoras.
No es la primera vez que recibe este reconocimiento. Unilever recogió este premio en 2010 y en los siguientes años ha acumulado cientos de metales en este certamen. En 2023, la compañía recibió leones por diferentes trabajos publicitarios realizados por varias de sus marcas, como fueron Dove, Hellmann’s, Dirt Is Good (conocida como Persil, Skip y OMO), Magnum, Vaseline, Marmite y Pot Noodle.
Por ejemplo, en la última edición, Dove recibió el Gran Premio Media Lions por su campaña ‘#TurnYourBack‘ de Ogilvy, Londres / DAVID, Madrid. La misión de ‘Belleza real’ se inició en 2004 y desde entonces mantiene este propósito. La marca ha sido pionera en demostrar cómo el marketing puede generar resultados comerciantes. Por su parte, Hellmann’s continúa su misión de abordar el desperdicio de alimentos en la cocina, a través de su plataforma ‘Make taste, not waste’. Más recientemente, con tono humorístico, lanzó la campaña ‘Mayo McHack’ que enseñaba a los británicos cómo piratear el elemento de mayonesa que falta en un menú de una famosa cadena de restaurantes.
Estas acciones publicitarias han sido galardonadas, por su compromiso de la empresa con la creatividad. “Este premio tiene como objetivo reconocer y celebrar aquellas marcas que constantemente realizan trabajos que elevan el nivel de excelencia creativa en toda la industria global. Unilever está superando los límites creativos de manera consistente”, ha señalado el director ejecutivo de Lions, Simon Cook.
Esi Eggleston Bracey, directora global de crecimiento y marketing de Unilever desde el pasado octubre, recibirá este reconocimiento el viernes 21 de junio en el Grand Auditorium del Palais de Festivals de Cannes. Además, la profesional también pronunciará el discurso de apertura de la entrega de premios el 19 de junio.
“Gracias, Cannes Lions, por reconocer a nuestros líderes de marca y agencias asociadas, que siempre están superando los límites creativos. Nuestro compromiso con un marketing audaz, valiente y más creativo es inquebrantable. Creatividad que comienza con la inspiración, se conecta con el comercio en cada momento y resuena en las personas para construir marcas deseables e imperdibles. Es un gran honor aceptar este premio en nombre de nuestro equipo excepcional, que realmente comprende el poder de la conexión humana para servir a las personas y hacer crecer nuestras marcas”, ha señalado Esi Eggleston.
Este galardón Creative Marketer of the Year se introdujo en 1992 y, entre sus ganadores, se encuentran AB InBev, Apple, Burger King, Coca-Cola, Google, Heineken, Ikea, Mars, McDonald’s, Samsung o Microsoft
