Con el reloj aproximándose cada vez más a 2024 y, por ende, al final de la cookie de terceros en el navegador Chrome – sumándose al resto de navegadores-, seis de cada 10 anunciantes aún no son plenamente conscientes de cuáles son las soluciones disponibles para reemplazar esta tecnología.
Según los datos proporcionados por Adform a raíz de una encuesta sobre transparencia y sostenibilidad realizada por YouGov para la plataforma de ad-tech, un 46% de responsables de marketing españoles desconoce cómo afectará a sus estrategias de marketing la desaparición de las cookies de terceros, y un 60% tampoco es plenamente consciente de cuáles son las soluciones para reemplazarlas.
Un 49% de encuestados reconoce que ya ha experimentado el efecto negativo del bloqueo de esta tecnología en sus campañas digitales, y un 56% confiesa además que no está preparado para este futuro cookieless.
“La desaparición de las cookies de terceros no es un hito futuro, sino una realidad tangible y actual. Casi un 40% de las pujas que recibe nuestra plataforma en España no tiene cookies de tercera parte asociadas y más de un 60% ya contienen un ID de primera parte”, explica Sergio Martín, country manager Iberia de Adform, recordando además que este bloqueo no solo se produce por el propio navegador, “también por la proactividad de los usuarios para proteger su privacidad”.
Según señalan desde Adform, actualmente Safari y Firefox, los dos navegadores que no permiten cookies de terceros, alcanzan en España una cuota del 19,73%, un dato del que solo era consciente un 11% de los encuestados. Un 7% esperaba además que dicha cuota fuera más baja. De igual modo, un 39% reconoce no conocer en absoluto la situación actual del tráfico cookieless.
La buena noticia es el compromiso que parece adquirir la mitad de los responsables de marketing españoles consultados. Empezar a trabajar en soluciones, hacer pruebas y familiarizarse con las herramientas disponibles será una prioridad para un 55% de cara a los cambios que experimentará el sector en 2024.
Cuatro de cada 10 ha aumentado su presupuesto en 2023
Un 42% de responsables y directores de marketing en nuestro país ha aumentado su presupuesto de marketing en 2023, y un 43% lo mantiene igual. Por otro lado, 7 de cada 10 empresas españolas son propietarias de los contratos con sus plataformas de publicidad y un 46% opera en ellas con sus equipos internos.
Teniendo en cuenta la importancia que ha adquirido la transparencia en la gestión de datos y de la publicidad, el 85% de los profesionales de marketing españoles asegura que quiere estar informado de cómo se distribuye su presupuesto de marketing entre medios, tecnología y otros costes, y el 57% considera que tanto el rendimiento de sus acciones de marketing como la transparencia son igualmente importantes en la compra programática. Y cuando se trata de sus partners, para el 69% las agencias de medios son las más transparentes, seguidas por las plataformas de adtech para un 59% y los medios locales para un 41%.
