El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica ha elegido a Toni Segarra en la segunda edición del Salón de Honor del Talento Latino, lanzado el año pasado con motivo del 25 aniversario del certamen. El publicista español será el homenajeado este año, en la convocatoria de 2023 que se celebrará los días 14, 15 y 16 de noviembre.
El Salón de Honor del Talento Latino es un espacio de homenaje a aquellos líderes que formaron parte de estas dos décadas y media de encuentros, inspiración y reconocimientos y que contribuyeron a construir una industria creativa latina relevante, integrada y destacada en el mundo.
Tras los homenajes a Marcello Serpa y a Agulla & Baccetti, en 2022, el festival se prepara ahora para rendir homenaje al español Toni Segarra, uno de los profesionales más destacados de nuestra industria.
Nació en Barcelona en 1962 como José Antonio Segarra Alegre, trascendiendo finalmente a Toni Segarra. El publicista ha sido uno de los pocos que supo anticiparse a todo y llevar a las marcas a conquistar mercados y consumidores. Ha sido uno de los principales responsables de crear un estilo a la publicidad española.
Su interés por la publicidad empezó mientras trabajaba en la imprenta familiar que, en realidad, ya funcionaba como una pequeña agencia, donde se vendían servicios de impresión, textos, imágenes y diseño. A los 25 años, obtuvo el título de Filología Hispánica.
Empezó a trabajar en 1986 en la agencia de publicidad Vizeversa como redactor. De esta empresa, pasó a Contrapunto en Madrid, como director creativo. Un año más tarde regresó a Vizeversa en Barcelona, cuando esta agencia se asoció al grupo EWDB (luego Euro RSCG). En enero de 1991 fue uno de los socios fundadores de Casadevall Pedreño SPR (concretamente la S). Seis meses más tarde dejó la agencia.
Agencia más premiada cuatro años consecutivos
En septiembre de 1991 empezó a trabajar en Delvico Bates, como responsable del departamento creativo. Bajo su responsabilidad, la agencia consiguió en 1994 la cifra más alta de premios conseguidos por una agencia en un solo año: un total de 85. Además de ser la más premiada del país cuatro años seguidos.
En 1996 fundó *S,C,P,F… junto a Luis Cuesta, Ignasi Puig y Félix Fernández de Castro, sus grandes compañeros de ruta. Junto al talento del publicista y su equipo la agencia hizo historia en El Ojo de Iberoamérica. Se consagró como la Mejor Agencia de España en los años 1999 y 2000, cuando empezaban a reverberar en España sus icónicos claims como “Te gusta conducir”, BMW; “Ciudadanos de un lugar llamado mundo”, para San Miguel; “A qué huelen las nubes?”, para Evax; “El banco de las mejores empresas. Y el tuyo”, para Banco Sabadell; “Bienvenido a la República Independiente de tu casa”, para Ikea, entre tantos otros. Conquistó el reconocimiento como Mejor Director Creativo de España en El Ojo consecutivamente tres veces: 1999, 2000 y 2001. También fue conferencista del festival, en los años 2001 y 2009.
En 2017 deja *S,C,P,F…, e inicia junto a su socio Luis Cuesta un nuevo proyecto, la consultora de comunicación llamada Alegre Roca, una exploración a la búsqueda de nuevos escenarios de trabajo y colaboración para seguir construyendo relaciones entre las marcas y sus audiencias.
En el Festival Cannes Lions, fue ganador del primer Grand Prix de la historia de España, entre otros leones,y el mayor número de premios de la historia del Club de Creativos de España, lo que le valió ser reconocido con el c de c de Honor en el año 2019.
A finales de 2021, publicó su nuevo libro ‘Toni Segarra y la publicidad. Conversaciones con David Torrejón’, editado por la editorial Advook. En él, conversan sobre los temas más relevantes que afectan al mundo de la publicidad: creatividad, comunicación, el entorno digital o la crisis de los medios.
Toni Segarra recibirá el premio en noviembre en Buenos Aires (Argentina), en el marco de la XXVI edición del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica.
