De la dimensión y profundidad de la crisis en estos medios hablan elocuentemente unos pocos datos. La caída de la inversión publicitaria en la todopoderosa televisión ha alcanzado un 11,1%. En los diarios, el segundo medio en importancia, ha llegado al 22%. No hay que olvidar que más del 64% de la inversión en soportes convencionales de canaliza a través de ambos.
En cambio el descenso experimentado por los llamados medios no convencionales ha sido más moderado, aunque también importante. Infoadex lo cifra en un 4%. A finales de 2007 y principios del pasado año el que esto escribe ya vaticinaba que la incidencia de la situación económica podría ser menor en este capítulo mediático. Se ha confirmado. Hay que tener en cuenta, sin embargo, que en 2008 se ha vivido de unos presupuestos de marketing elaborados en 2007. El presente ejercicio puede ser peor para todos.
Manuel G. Carbajo (carbajo@ipmark.com)