La red social de vídeos cortos TikTok espera facturar 11.640 millones de dólares este año en su negocio publicitario, frente a los 3.880 millones de dólares de 2021 y los 1.410 millones de dólares de 2020. La app sumará más ingresos que la combinación de Twitter (5.580 millones de dólares) y Snapchat (4.860 millones de dólares), según datos de Insider Intelligence /eMarketer.
TikTok mantendrá este crecimiento global los próximos años, con previsiones alcanzar los 18.040 millones de dólares en 2023 y los 23.580 millones de dólares en 2024.
En el mercado norteamericano, la red social estima incrementar sus ingresos publicitarios netos en un 184,4% este año, hasta los 5.960 millones de dólares. Esta cifra seguirá creciendo en EEUU, alcanzando los 8.750 millones de dólares en 2023 y los 11.010 millones de dólares en 2024.
Llegar más fácil al target
El número de usuarios de TikTok se ha disparado estos últimos años, especialmente desde la pandemia, lo que provocado la llegada de una nueva generación de personas “influyentes”. Para las marcas, el modelo de negocio de esta app permite llegar más fácil a una audiencia específica, lo que ha permitido que muchas compañías mejorar su notoriedad e incluso sus ventas offline.
Desde Insider Intelligence indican que la visión “única de TikTok de comercio social impulsará el crecimiento de la inversión publicitaria”, añadiendo que esta plataforma alinea los creadores de contenidos con las marcas para que la información se vuelva viral”.
