La búsqueda de una medición única cross-media se alzó un año más como el reto a superar por la industria de la televisión, aunque esta vez, se pusieron sobre el escenario una variedad de fórmulas para alcanzarlo. Muestra del interés que existe en el sector de ofrecer a los anunciantes una medición única de sus spots en el fragmentado entorno audiovisual.
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El anuncio en televisión salió al aire el 22 de marzo durante los espacios publicitarios de ‘El Hormiguero’ y permanecerá activa hasta el 9 de abril en los canales y programas afines de Atresmedia.
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Mientras decrece la partida publicitaria dedicada al medio Televisión, aumenta el presupuesto dedicado a la autonómica.
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Se trata de los formatos L Shape Digital y Ad in Content, caracterizados ambos por integrarse en los contenidos a la carta de la plataforma de Mediaset en smart TV, PC, tablet, web y app.
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Las soluciones implementadas garantizan que las campañas publicitarias que se ejecutan en el plan AVOD de la plataforma se entregan libres de fraude digital y que son vistas por espectadores reales.
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Tras el lanzamiento del nuevo asistente virtual de Atresmedia, diseñado para ayudar a agencias y anunciantes a solventar sus dudas sobre la nueva política comercial del grupo audiovisual (transitando del GRP al CPM), IPMARK ha pedido a la agencia de medios IKI Media que analizara la nueva herramienta para los planificadores. Vanessa Pérez, account director de IKI Media, detalla en este artículo sus usos.
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El próximo 16 de marzo tendrá lugar en Barcelona el evento ‘El futuro de la televisión’, organizado por The Trade Desk, con la colaboración de IPMARK. El encuentro se celebrará en el espacio Ingracia Events Barcelona.
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Fuentes del grupo audiovisual explican a IPMARK que ya ofrecen soluciones combinadas entre televisión lineal y CTV a CPM, y aseguran que las campañas lanzadas en el lineal siguen facturando a GRP. “Cualquier cambio futuro en nuestra política comercial obedecerá siempre a una reflexión profunda y responsable”.
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Dentro de las funcionalidades de la herramienta se encuentra la posibilidad de tener una referencia con la conversión promedio, así como la libertad de introducir los datos de conversión en función de lo que resulte en la planificación individual de cada anunciante.
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Mediaset podría estar estudiando la opción de modificar el indicador con el que facturan sus campañas, tal y como hará Atresmedia a partir del 1 de abril.
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La división publicitaria de Atresmedia cambia los bloques de seis minutos de su programa estrella El Hormiguero a dos espacios con capacidad para cinco y seis anuncios de 20’’, con exclusividad sub-sectorial.
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Atresmedia se ha convertido en el primer grupo audiovisual en España en abandonar el GRP como sistema de facturación de
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