Aunque la desaparición de las cookies y las nuevas técnicas de medición protagonizan – aparentemente- este 2024 disruptivo, los datos manejados por WARC muestran que solo una reducida fracción de los marketinianos (2%) están utilizando técnicas de medición combinadas (marketing mix modelling, experimentos y atribución) para evaluar el impacto total de su inversión en marketing.
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En este artículo, se recogen cuatro pasos claves para diseñar una estrategia de marketing con éxito.
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La innovadora metodología funciona al conectar a toda la organización potenciando en forma exponencial la experiencia de los clientes.
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El PVP de los productos de marcas de fabricante fijado por las distribuidoras resultan entre un 5% y un 160% más caros que el PVP de las marcas de distribuidor.
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Perteneciente al Grupo Social ONCE, Ilunion nace como marca y proyecto empresarial en 2014. Una década después es el mayor empleador de discapacidad del mundo y aspira a transformar el mundo empresarial, demostrando que el beneficio económico no puede ser el fin último de las compañías. “Somos una empresa con alma”, afirma Esther Morell, directora de comunicación y marketing de Ilunion, a la que le gusta decir que el grupo no es un B2B ni un B2C, sino un B2S: Business to Society. “Porque nuestro objetivo es una sociedad más justa e inclusiva”.
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El 82% de estos perfiles valoran en una empresa la posibilidad de trabajar en remoto y la flexibilidad.
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La era digital nos sumerge en una nueva tendencia del marketing, el Business-to-People.
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Einstein 1 Studio incluye tres tipos de herramientas: Copilot Builder, que posibilita crear acciones de IA personalizadas para realizar tareas específicas de negocio; Prompt Builder, para crear prompts personalizados y reutilizables sin codificación; y Model Builder, para crear modelos predictivos de IA.
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Las marcas que no invierten en publicidad pierden un 20% de penetración y las plataformas de streaming se posicionan en este terreno.
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Se espera que los principales desembolsos publicitarios de los anunciantes se destinen este año a digital, especialmente para la creación de contenido y compra de medios.
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Ignasi Prieto ha sido nombrado ‘chief brand officer’ de Cupra, un cargo de nueva creación en el que asumirá la responsabilidad de liderar el crecimiento de la firma en su etapa de consolidación como una de las marcas de automóviles que más crece en Europa.
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Un 87% de CMOs teme que la tecnología y, sobre todo la IA generativa, termine reemplazando ciertos trabajos en su industria, y un 89% que haya despidos en su empresa.
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