“A medida que se vislumbra un nuevo mundo sin cookies en el horizonte, y que las agencias y los anunciantes se centran en cómo les afectará a sus negocios, los anunciantes serán, sin duda, los grandes ganadores de esta decisión”, cuenta Cristina Gordo, ‘head of digital’ de Wavemaker, en este artículo.
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“En estos cinco años hemos bajado al infierno de la manipulación y tocado el cielo del nacimiento de la identidad, de la privacidad y los exigibles valores a gobiernos y empresas que se relacionan con nosotros”, cuenta Luis Felipe González, ‘partner client leadership’ de Mindshare Spain.
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“Para muchos de los GenZ y Millennials, los mundos virtuales son lugares de conexión y autoexpresión”, cuenta Aitor Martín, ‘head of creative system’ de Mediacom Spain, en este artículo.
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“Los usuarios se replantean muchas actividades digitales y están adquiriendo mayor conciencia sobre el tipo de datos que se utilizan en campañas publicitarias”, puntualiza Mari Fulla, ‘business director’ de Neo Media World Spain. Lee el resto de la reflexión en este artículo.
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GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, anunciaba el pasado abril el despegue en España de Acceleration, su unidad de consultoría digital y tecnológica. “En la actualidad, Acceleration es el partner de Google más grande del mundo, y tiene como misión acompañar a soportes y anunciantes en su transformación de negocio basada en datos de cliente”, señala Javier Oliete, managing director de la consultora. También destaca en esta entrevista el alto nivel de las empresas españolas en la utilización de tecnología MarTech (en concreto del Stack de Google). Aunque, advierte, queda mucho trabajo de evangelización.
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“Tenemos que pensar más allá de la data que podemos conseguir y centrarnos en la data que podemos crear”, asegura Alberto Lago, ‘audience planner’ de The & Partnership, en este artículo.
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En un entorno complejo como el actual, la buena gestión de los datos es crucial para mantenerse y triunfar en el mundo del marketing. ¿Cómo pueden las marcas sacar el máximo rendimiento de ello? ¿De qué manera lo implementan en su empresa? Sobre todo ello se ha tratado en una nueva edición de ‘Las batallas del marketing’, encuentro organizado por dentsu en Barcelona y en el que representantes de Volkswagen, Danone, Adevinta, GBFoods y KH Lloreda debatieron sobre la adopción del big data en la comunicación comercial.
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«El informe anual de Nielsen sobre marketing indica que sólo el 26% de los profesionales confía en los datos de audiencia. En cambio el 69% confía en los datos de primera mano y el 72% cree que tiene acceso a datos de calidad». Eduardo Madinaveitia coloca el foco esta vez sobre algunas de las paradojas que flotan sobre este mundo tan condicionado por los datos…
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Más de 150 expositores y más de 100 ponencias previstas para la feria nacional de ecommerce y marketing digital.
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El nuevo marco de transferencia de datos transatlántico incluirá salvaguardas que deberán cumplir las agencias de inteligencia estadounidenses.
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Este Especial Marketing Digital 2022 de IPMARK recoge en una series de reportajes y cuestionarios a expertos de la industria.
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La denominada ‘Billing Surveillance Advertising Act’ suprimiría el uso de datos como la raza, el género y la religión y los adquiridos a los data brokers.
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