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La empresa data driven perteneciente al Grupo Mediaset presenta la primera solución de segmentación de comportamiento geográfico para llegar a usuarios no identificados.

“A medida que se vislumbra un nuevo mundo sin cookies en el horizonte, y que las agencias y los anunciantes se centran en cómo les afectará a sus negocios, los anunciantes serán, sin duda, los grandes ganadores de esta decisión”, cuenta Cristina Gordo, ‘head of digital’ de Wavemaker, en este artículo.

“En estos cinco años hemos bajado al infierno de la manipulación y tocado el cielo del nacimiento de la identidad, de la privacidad y los exigibles valores a gobiernos y empresas que se relacionan con nosotros”, cuenta Luis Felipe González, ‘partner client leadership’ de Mindshare Spain.

“Los usuarios se replantean muchas actividades digitales y están adquiriendo mayor conciencia sobre el tipo de datos que se utilizan en campañas publicitarias”, puntualiza Mari Fulla, ‘business director’ de Neo Media World Spain. Lee el resto de la reflexión en este artículo.

GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, anunciaba el pasado abril el despegue en España de Acceleration, su unidad de consultoría digital y tecnológica. “En la actualidad, Acceleration es el partner de Google más grande del mundo, y tiene como misión acompañar a soportes y anunciantes en su transformación de negocio basada en datos de cliente”, señala Javier Oliete, managing director de la consultora. También destaca en esta entrevista el alto nivel de las empresas españolas en la utilización de tecnología MarTech (en concreto del Stack de Google). Aunque, advierte, queda mucho trabajo de evangelización.