Integral Ad Science (IAS) ha anunciado la firma de un acuerdo con Snap Inc. para ofrecer esta última a sus anunciantes mayor transparencia para las campañas publicitarias lanzadas en Snapchat.
En concreto, ofrecerá los productos de medición de brand safety y brand suitability Total Media Quality (TMQ), basado en inteligencia artificial.
“Hemos incorporado seguridad a la arquitectura estructural de nuestra plataforma, y estamos comprometidos en ofrecer a nuestra comunidad y nuestros socios una experiencia saludable y segura. Esperamos seguir invirtiendo en productos y alianzas para todo el ecosistema de seguridad de marca”, ha informado Patrick Harris, presidente de Snap para las Américas.
La nueva oferta brindará a los anunciantes la garantía de la validación de terceros con métricas fiables y transparentes. Según recuerdan desde IAS, su producto Total Media Quality ofrece una visión única de los contenidos de vídeo a través del análisis fotograma a fotograma de imágenes, audio y texto para proporcionar una medición precisa a escala.
IAS es miembro de la Snapchat Brand Safety Coalition y se ha asociado con Snap para impulsar la transparencia y la medición de la calidad en medios de los fotos y vídeos de la aplicación. Desde 2018, IAS ofrece medición de Viewability y tráfico inválido para los anunciantes globales a través de sus compras de vídeo in-app.
El producto de medición de Brand Safety y Brand Suitability post-bid estará disponible para campañas en Snapchat a lo largo de este año.
