El packaging y la publicidad en el lugar de venta (PLV) cuentan en la actualidad con nuevas herramientas de shopper marketing, muchas de ellas inspiradas en la tecnología, para captar la atención de los consumidores. Para lograrlo, los expertos consultados por IPMARK recomiendan ahondar en el conocimiento del público objetivo, ponerse en su piel y respetar su inteligencia, evitando el uso de mensajes estridentes, con el fin de brindarle una experiencia que le predisponga a la compra y a la repetición. Tal y como afirman los responsables de Lavernia & Cienfuegos, el secreto está en hablarle al oído.
Consulta la encuesta completa sobre shopper marketing en la que más de una veintena de profesionales de agencias y empresas especializadas analizan la forma en que el packaging y la PLV puede contribuir a enriquecer la experiencia de cliente en el punto de venta, el escenario donde se toma la decisión final.
