La Junta Directiva de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha seleccionado por unanimidad la propuesta de Comscore como nuevo medidor recomendado de audiencias digitales para el mercado español.
La decisión se ha adoptado este 10 de julio durante una sesión extraordinaria, en el marco del concurso convocado por la AIMC el pasado 9 de marzo para elegir al proveedor encargado de prestar este servicio.
El Comité Técnico Digital, constituido dentro de la asociación para elaborar el pliego y realizar la evaluación técnica de las candidaturas, trasladó su dictamen a la Junta Directiva, que finalmente ha respaldado la elección de Comscore.
Tras la adjudicación, se abre ahora el proceso para concretar y firmar el contrato marco que regulará el servicio, así como para definir su modelo de gobernanza.
Este modelo deberá cumplir los principios de transparencia, imparcialidad, inclusividad, proporcionalidad, no discriminación, comparabilidad y verificabilidad recogidos en el Reglamento Europeo sobre la Libertad de los Medios de Comunicación, conocido como EMFA.
Una metodología híbrida con nuevas capacidades
La propuesta de Comscore se apoya en una metodología híbrida que combina datos censales con información procedente de diferentes paneles. Durante los últimos años, la compañía ha incorporado nuevos desarrollos y servicios relacionados, entre otros ámbitos, con las redes sociales y la inteligencia artificial.
El servicio se completará con nuevas funcionalidades, entre las que se encuentra la incorporación de las audiencias online procedentes de la televisión conectada, a través de un acuerdo con Fifty5Blue.
También está prevista una mayor granularidad territorial, con datos desglosados por comunidades autónomas y provincias. Para ello, Comscore ampliará sus paneles actuales.
La propuesta incluye, además, la creación de un panel multidispositivo representativo de la población internauta española, cuya gestión corresponderá a Kantar Insights.
Los resultados podrán consultarse mediante la nueva herramienta de Comscore o a través de TOM, una de las soluciones extendidas en el mercado español y propiedad de ODEC.
La Junta Directiva de la AIMC ha agradecido la participación de GfK y Nielsen, compañías que también presentaron sus ofertas en el proceso de licitación, y ha felicitado a Comscore por resultar adjudicataria del concurso.
