La nueva apuesta de la marca arranca con el lanzamiento de Natural Prebiotic from Bio Agave, una nueva gama de geles cuyo target es la audiencia joven y, hasta ahora, distante de la marca, cuya promesa siempre ha sido mantener la piel hidratada hasta 12 horas. Sobre este punto, la directora asociada de Sanex Salome Jeune, señala lo siguiente: «Desarrollado junto con dermatólogos, el nuevo Natural Prebiotic from Bio Agave proporciona beneficios destacables para todos los tipos de piel y con fragancias refrescantes y ligeras.» Esto era algo que de por sí ya podía atraer al público joven, que cada vez es más consciente de la importancia de buscar productos naturales y de calidad al cuidar su piel.
La campaña digital global, titulada ‘Una explosión de vida‘, ha sido creada por Contrapunto BBDO y producida por Indómita, y muestra entre coreografías contemporáneas y destellos turquesas, naranjas y rosas cómo una luz en forma de agave emerge y crece en la espalda de tres jóvenes. Creada utilizando mapping, combinando posproducción y proyección real, la luz representa una revitalización de la piel. Un recurso creativo basado en la vida —la fórmula con prebiótico natural— que contienen los geles de ducha.
Sobre el enfoque creativo, Carlos de Javier, director creativo ejecutivo de Contrapunto BBDO comenta que «la pandemia hizo evidente que lo que el público espera de las marcas es una comunicación que le resulte útil y agradable. Nuestro objetivo principal era crear una campaña que pudiera disfrutarse y que fuera para distintas audiencias y distintos canales.»
