La firma de adtech RTB House ha informado de los resultados obtenidos en su segundo periodo de pruebas con la API de FLEDGE de Privacy Sandbox, la solución desarrollada por Google para seguir ofreciendo a los anunciantes la técnica del remarketing en un entorno sin cookies de terceros.
Estas pruebas siguen al informe publicado en octubre por la compañía donde se mostraban los resultados de las primeras pruebas realizadas con la solución de Privacy Sandbox. En ese tiempo, RTB House pudo incorporar a los grupos de interés de FLEDGE cerca de un millón de usuarios.
Una cifra que se ha elevado de forma significativa en las últimas pruebas. Según lo comunicado por RTB House, el número de usuarios únicos añadidos a los grupos de interés equivalían a 20 millones en diciembre. “Sin embargo, a pesar de este incremento, la escala todavía es muy baja comparada con la compra publicitaria basada en cookies”, escriben.
La compañía también ha detectado un mayor número de anunciantes gestionando campañas de remarketing con esta solución. Indican que solo en enero, más de un 46% de anunciantes con campañas de performance habían lanzado anuncios display con audiencias de FLEDGE. En octubre, RTB House había añadido a los grupos de interés los usuarios de más de 2.700 webs de anunciantes.
La firma de adtech ha informado asimismo del escaso número de plataformas SSPs que están probando la solución de remarketing de Google para cuando Chrome deje de ser el único navegador que permita el desarrollo de campañas personalizadas basadas en cookies de terceros. Una tendencia que habían detectado en octubre.
“Google debería animar a la participación de los stakeholders, proporcionando por ejemplo más datos de forma privada o desincentivando las alternativas intrusivas para la privacidad como el ‘fingerprinting’ y hacer la adopción de FLEDGE como la única solución viable”, expusieron por aquel entonces.
