La primera edición en nuestro país y XII a nivel global del festival de música Ron Barceló Desalia, celebrado del 4 al 8 de junio en Islantilla (Huelva), fue todo un éxito en las redes sociales. Más de 10.000 interacciones y 6 millones de impresiones se generaron a lo largo de los cinco días.
La marca identificó las últimas tendencias de su público objetivo (Generación Z): el “ahorismo” o el espíritu “Vive Ahora”, que se refieren a la celebración de los mejores momentos con el fin de generar recuerdos en la memoria de los fans de la marca (“barcelovers”). De hecho, la apuesta por las publicaciones en tiempo real le permitió crear dos trending topics (#QueVuelvaDesalia y #DesaliaLiveAhora).
La unión hace la fuerza
Siete agencias trabajaron para el anunciante Grupo Varma en el desarrollo de la campaña 360º para la marca Ron Barceló: Omnicom PR Group (comunicación e influencer marketing), Social Mood (digital), Auriga (producción), Spark Foundry (medios), Laboratorio (creativa), Xcape (logística) y Just Be (representación de celebrities).
Una de las acciones novedosas de las empresas publicitarias fue la realización de la primera campaña de la marca en Tinder, aplicación móvil de citas. A través de esta app, se sorteaban entradas para encontrar “el amor” en el festival Desalia mediante la encuesta previa de cinco preguntas relacionadas con el “espíritu” del certamen musical.
Lola índigo y más de 70 influencers
El evento reunió a artistas conocidos del panorama musical, como son Lola Índigo o Bad Gyal. De hecho, más de 70 influencers se dieron cita en el evento de Ron Barceló en Islantilla (Huelva), como @Oscar_casas, @MeryTuriel, @SalvaAvf, @Riumbaumarta o @AnnaFPadilla entre otros. Esta congregación de celebreties permitió crear un reach total de 21,6 millones de usuarios únicos que, a su vez, generaron más de 2,8 millones de interacciones.
Zapatillas solidarias
Junto a la campaña 360º, la marca también llevó a cabo una iniciativa de responsabilidad social corporativa junto a la empresa de calzado Morrison y la fundación Centro de Estudios Marinos de Islantilla. Para el marco, el actor Maxi Iglesias ha diseñado unas zapatillas solidarias, que recaudaron más de 5.000 euros, destinados para apoyar el proyecto “El censo del camaleón” y preservar el ecosistema de este animal.
El éxito de ventas de las zapatillas ha llevado a la firma de calzado a abrir una venta flash, para todos aquellos que no pudieron asistir a Ron Barceló Desalia por tiempo limitado.
