Roblox avanza en su oferta publicitaria al permitir la compra programática de inventario de vídeo publicitario a finales de este año, gracias al acuerdo alcanzado con PubMatic, lo que posibilitará a las marcas alcanzar a una comunidad global de más de 71 millones de usuarios activos, la mitad de ellos procedentes de la Generación Z.
Según informan ambas compañías, los anuncios de vídeo inmersivo de Roblox estarán disponibles para los compradores de PubMatic vía programática, en marketplaces privados (PMPs), acuerdos de paquete de subasta y en el open exchange para maximizar el acceso, mientras se asegura el control y el ajuste de la marca. Estos formatos pasarán la prueba alpha y estarán disponibles para todos los anunciantes de Roblox a finales de este año.
Según ha explicado Kyle Dozeman, chief revenue officer Americas de PubMatic, el acuerdo con Roblox permite entregar una solución publicitaria pionera que une la monetización con la experiencia de usuario. “Estamos deseando impulsar a Roblox para mantener un control total de su sistema publicitario mientras permite a los anunciantes alcanzar a sus audiencias de forma efectiva”.
“La experiencia publicitaria que ofrecemos está diseñada para ser inmersiva en lugar de disruptiva, y que sea fiel a la experiencia Roblox que tanto conocen y aman nuestra comunidad de creadores, usuarios y marcas”, ha señalado por su parte Stephanie Latham, VP of global partnerships de Roblox.
Desde su lanzamiento en 2006, Roblox se ha convertido en una de las plataformas virtuales más robustas a nivel global. Cuenta con una comunidad de más de 71 millones de usuarios activos al día, la mitad de ellos representando a la Generación Z.
