Rockstar Energy Drink, la marca de bebidas energéticas que adquirió PepsiCo en 2020, vuelve al mercado español compuesta por dos piezas que aplauden el esfuerzo de dos colectivos: los repartidores de comida a domicilio y los gamers. «Tú eres la estrella» es el claim de este relanzamiento que pretende homenajear a estos currantes.
«Con esta campaña global queremos redefinir la forma en la que los consumidores ven a Rockstar y celebrar a los férreos trabajadores que quieren llevar a cabo sus objetivos», comenta Mark Kirkham, vicepresidente y director general de deportes, energía y zumos de PepsiCo.
Homenajeando a estos trabajadores
Para este nuevo desembarco de la marca, se han creado dos creatividades de quince segundos. En una de ellas, se muestra la intensa jornada de trabajo de un repartidor de comida a domicilio, la cual logra superar gracias a la bebida energética. En la segunda vemos cómo un gamer logra una victoria en su videojuego gracias al impulso de energía que le da la bebida.
Tras una recopilación de más de 3.000 entrevistas exhaustivas alrededor del mundo, la campaña pretende llegar a su público objetivo a través de las redes sociales, el territorio del gaming y de la música. Además, la marca complementará su campaña ofreciendo muestras gratuitas de manera masiva, así como a través de diversas acciones en los puntos de venta.
Embajadores de la marca
A lo largo de 2021, la marca contará con un reparto de embajadores que le ayudarán a amplificar su homenaje a los que trabajan duro en el día a día a través de «la autenticidad y el espíritu emprendedor«, valores que busca reflejar la marca. Entre ellos se encuentran DJ Wade, Alpha Sniper, Dj Mariio y parte de la equipación de Dux Gaming.
Asimismo, Rockstar estrenará nuevos diseños en sus envases, que contarán con una versión modernizada del icónico logotipo de la estrella.
