A pesar de ser el Real Madrid el club de fútbol más valioso y fuerte a nivel global, no es sin embargo el más sostenible. A nivel mundial consigue el trono el club inglés Liverpool, y en España, el Real Betis Balompié.
Son datos del último informe elaborado por la consultora Brand Finance sobre el Índice de Percepción de la Sostenibilidad del Fútbol 2023, que evalúa a las marcas de fútbol en tres métricas claves de sostenibilidad: medio ambiente, sociedad y gobierno corporativo, a partir de las percepciones de los aficionados.
Con una puntuación media de 86 puntos sobre 100, Liverpool es la marca de fútbol más valiosa en términos de sostenibilidad. Le siguen el Real Betis, con 83 puntos, y el Real Madrid, con una puntuación de 79 sobre 100. Completan el Top 5, el club italiano Udinese Calcio y el francés Stade de Reims.
En la lista de las 50 marcas de fútbol más valiosas a nivel sostenibilidad, están presentes 10 clubes españoles. Así, al Real Betis y Real Madrid se suman la Real Sociedad, en el puesto 7 y dentro del Top 10; el Athletic de Bilbao (#16), el Villarreal (#20), el FC Barcelona (#22), el Sevilla CF (#24); el Granada (#26), el Espanyol (#35) y el Atlético de Madrid (#50).
De ahí que LaLiga sea considerada la segunda competición más sostenible, tan sólo superada por la Premier League, con un total de 16 clubes. El resto de equipos forman parte de la Liga 1 francesa, la Seria A italiana y la Bundesliga alemana, contribuyendo cada una con ocho clubes.
Diferencias entre aficionados
El informe también recoge algunas conclusiones sobre el comportamiento de los aficionados al fútbol. Según los datos publicados por la consultora, los hombres suelen mostrar una mayor interacción con los equipos en el terreno físico. Suelen practicar un deporte (un 13% más que las mujeres aficionadas), han realizado alguna apuesta deportiva (un 8% más) y suelen ver los contenidos más destacados del partido y los programas post-encuentro (un 10% más).
Mientras que las mujeres aficionadas suelen seguir a los jugadores en redes sociales (+13%), compran más merchandising (+3%), y comparten más contenido online con amigos y familiares (+5%).
Apuestas deportivas
El informe analiza asimismo la actitud de los consumidores hacia las apuestas deportivas. España se sitúa entre los países con mayor número de aficionados a apostar (32%), siendo superada por Italia (38%) y Brasil (+41%). Otros países europeos, como Reino Unido o Francia, presentan porcentajes similares, un 31% y un 28%, respectivamente, mientras que en Alemania, este porcentaje se reduce al 18%.
Un 45% de los considerados más fans – estos son, los que consideran el fútbol su deporte favorito y han ido al estadio el último mes- han realizado alguna apuesta, frente al 28% de la media. Entre los aficionados más casuales – aquellos que eligen el fútbol como el deporte que siguen y que no han ido al estadio en el último mes-, el porcentaje desciende al 20%.
Preguntados sobre si los clubes de fútbol deberían rechazar el patrocinio de empresas de apuestas deportivas, un 69% de aficionados que no suelen realizar apuestas, está de acuerdo, frente a un 31% que se muestra en contra. En el caso de los jugadores, un 52% apoya esta afirmación, mientras que un 47% la rechaza.
