A nivel publicitario, 2016 comienza con Renault y Seat entrando con fuerza en el grupo de los diez primeros del ranking multimedia del Tracking IOPE, con un crecimiento de su notoriedad publicitaria de un 37% y un 19% respectivamente frente a Diciembre de 2015.
Ahora bien, por medios destacamos los siguientes resultados:
Televisión: El sector auto adquiere un claro protagonismo en este medio, con 6 marcas entre las 10 primeras posiciones. De ellas, destacamos a BMW, Seat y Renault en 3ª, 4ª y 5ª posición. Un medio, aun así, liderado claramente por El Corte Inglés con más de 6,5 millones de personas impactadas que recuerdan su publicidad (cifra extrapolada a población), seguido de Coca-Cola con algo menos de 5 millones.
Radio: Cuatro marcas destacan en este medio, dos del sector auto, Renault, que incrementa sus menciones un 41%, y especialmente Citroën, que asciende 26 posiciones tras mejorar su recuerdo un 92%. Además adquieren especial relevancia dos marcas de retail: Carrefour, que asciende a la 4ª posición desde la 13ª, y Media Markt, que sube 14 puestos y entra en el grupo de los diez primeros en 6ª posición, mejorando su recuerdo un 51%.
Exterior: Es uno de los medios con mayor nivel de cambios dentro del grupo de cabeza. Los partidos políticos pierden presencia aunque tanto PP como PSOE se mantienen dentro del ranking principal. Un ranking liderado por El Corte Inglés, seguido de Carrefour y McDonald’s, que con un 59% de incremento de su notoriedad publicitaria, llega a ser recordado espontáneamente por más de 2,5 millones de personas.
Cine: Aunque Coca-Cola sigue siendo el anunciante más citado en este medio, las películas son las grandes protagonistas. En este sentido destacamos a ‘Star Wars’ en segunda posición, ‘Palmeras en la nieve’ (4ª) con un importante incremento de menciones, ‘Ocho apellidos vascos’ (6ª) y ‘La chica danesa’, que entra en el ranking con 274.000 personas que citan la película espontáneamente y cuenta con varias nominaciones a los Oscar.
Medios impresos: Pantene Pro-V es la marca que mejora en mayor medida su posicionamiento en el medio revistas, seguido de Channel, Nivea y Christian Dior. En lo que respecta a prensa, Seat es la única marca que incrementa su recuerdo, situándose 7ª con más de 600.000 de personas que recordaron su publicidad.
Del resto de medios, publicidad directa prácticamente no experimenta variaciones importantes en el ranking principal, mientras que en Internet es Media Markt la que presenta una variación positiva destacable con un incremento de su recuerdo del 17% lo que le hace entrar dentro de las 10 marcas más notorias en este medio con un nivel similar a Orange, Booking y Privalia (7ª, 8ª y 9ª, respectivamente).
