En la valoración realizada por 1.500 consumidores, entre los 18 y 74 años, sobre 48 atributos de imagen de un total de 675 marcas estudiadas, los sectores de la perfumería, la cosmética, el cuidado personal, la moda y las bebidas alcohólicas son los más asociados con la sensualidad. Tan solo un país, Brasil, fue percibido como una marca sensual por los entrevistados.
“Son significativas las diferencias de opinión que se dan entre mujeres y hombres respecto a marcas sensuales. Las españolas piensan prioritariamente en marcas de perfumería, moda y cosmética mientras que el magnetismo de la marca-país Brasil triunfa entre los hombres. Solo en el caso de las marcas Martini y Axe se produce el consenso”, señala Antonio Núñez, director general de estrategia y planificación de marca de Tapsa/Young&Rubicam.
Durante los últimos 18 años, la herramienta de gestión de marcas BrandAsset Valuator (BAV) ha pulsado la percepción de más de 800.000 consumidores de 51 países acerca de más de 45.000 marcas.
