Víctor Conde, director general de AMKT, ha sido el encargado de dar paso a los jurados que han presentado las estrategias finalistas en cada una de las categorías: Antonio Bauza, director de marketing y comunicación EMEA de Barceló Hotel Group; Belén Callejo, directora de marketing de KPMG España; Daniel Campo, director de ‘El Publicista’; Xavier Cuadrat, business development director de Reckitt; Renato del Bino, cofundador de Nort3 y Vanesa Nieto, directora general de Arena Barcelona.
Los finalistas por categoría de la XVI edición de los Premios Nacionales de Marketing son:
- Marca:
- Campofrío. Creación de notoriedad y conexión emocional con los españoles a través
del uso de IA en su campaña de Navidad. - Cervezas 1906. Refuerzo de posicionamiento de marca que se aleja de la “tribu”.
“La Mochila”. - Durex. Posicionamiento de la marca como referente en educación sexual. “Hay Tema”.
- Iryo. Lanzamiento de marca. “Planea no planear nada”.
- Nancy. Impulso de marca, refuerzo de valores y recuperación del liderazgo. “Una
marca con 55 años de historia”. - Naturgy. Reputación de marca. “Ojo al vatio”.
- Telefónica. Relanzamiento de marca (innovación y rejuvenecimiento). Marca Telefónica.
- Innovación y Tecnología aplicada al Marketing
- Acciona Energía y El Ganso Colaboración entre marcas sostenibles e innovadoras.
“Zapatillas eólicas”. - C.D. Leganés. NFT. “Inmobiliaria Buterque”.
- Durex. Posicionamiento de la marca como referente en educación sexual. “Hay Tema”.
- McDonald’s. Creación de una estrategia de CRM innovadora. “Aquí nada es artificial”.
- Telefónica. Adaptación innovadora de mensajes para cada target. “Besos segmentados”.
- Categoría Marketing de Impacto Social
- Acciona Energía y El Ganso Colaboración entre marcas sostenibles e innovadoras. “Zapatillas eólicas”.
- Adolfo Domínguez. Contenido sobre moda sostenible. ”#UniformMonday”.
- Durex. Posicionamiento de la marca como referente en educación sexual. “Hay Tema”.
- Estrella Galicia. Pack sin embalaje.
- Fundación MD Anderson. Cambio de percepción y actitud sobre el cáncer. “Sin miedo a vivir».
- Internacionalización
- Cocunat. Cosmética Toxic Free.
- La Casa de las Carcasas. Venta global de accesorios para dispositivos móviles.
- Lolea. La sangría premium más internacional.
- Mango Home. El hogar español llega a otros países.
- Scalpers. La marca de la calavera llega a nuevos territorios.
- Start-ups y pymes
- Gloop. Cubiertos sostenibles e innovadores.
- GoodNews. Buen café y buen rollo.
- No Mames Wey. Comida tradicional mexicana con toque canalla.
- Nude Project. Espacio revolucionario: colaboración entre marcas.
- Voltio by Mutua. El carsharing 100 % eléctrico de Mutua en Madrid
- Patrocinio
- Carrefour. La Vuelta (ciclismo).
- Cervezas Victoria. Selección española de fútbol.
- Domino’s pizza. Gaming.
- Mercedes Fashion Week. Moda.
- Santander. Santander SMusic.
En esta edición se han presentado 219 candidaturas. Tras una primera votación del jurado, se elaboró la lista larga compuesta por 92 candidaturas. Las cuatro categorías personales (Mejor Profesional Revelación de Marketing (categoría nueva de esta edición), Mejor Equipo de Marketing, Mejor Director/a de Marketing y Líder Empresarial Impulsor del Marketing) se desvelarán al ganador el día de la gala de los Premios Nacionales de Marketing.
El trabajo del jurado culminará el 30 de mayo con la elección de los premiados, que después se darán a conocer en la gala de entrega de los Premios Nacionales de Marketing que tendrá lugar el próximo 27 de junio en el Espacio Ibercaja Delicias.
