Premios Nacionales de Marketing 2024. La lista larga

La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha dado a conocer la lista larga de los candidatos que optan a ser finalistas en la 16ª edición de los Premios Nacionales de Marketing. En esta edición se han inscrito un total de 219 candidaturas, frente a las 208 del año pasado. Un total de 92 empresas forman parte de la lista.

Víctor Conde, director general de la AMKT y Montse de Luis, directora de marketing y comunicación de AMKT han dado a conocer la lista larga, en la sala de Ámbito Cultural de El Corte Inglés de la Plaza de Callao (Madrid). Conde ha afirmado que  “una vez más se vuelve a poner en evidencia la importancia del marketing sobre todo en un escenario cambiante como el actual y, como dice el hilo conductor de los premios de este año, el rol del Marketing en un mundo en #RevoluciónPermanente. En ese sentido, el marketing debe ir más allá de la mera venta y mostrar otros valores, más sociales y más sostenibles”.

El próximo 23 de abril se desvelará los finalistas de la lista corta y el 27 de junio tendrá lugar la gala de la XVI edición de los premios, en el Espacio Ibercaja Delicias (Madrid).

Lista larga

Tras la primera votación, la lista larga se ha configurado de la siguiente manera, ordenada alfabéticamente: 

Categoría Marca

• CaixaBank. Refuerzo de uno de sus valores de marca: el compromiso social (la campaña Mucho por hacer)
• Campofrío. Creación de notoriedad y conexión emocional con los españoles a través del uso de IA en su campaña de Navidad.
• Cervezas 1906. Refuerzo de posicionamiento como marca que se aleja de la “tribu”, con la campaña La Mochila.
• Cervezas Victoria. Construcción de valores de marca La Cláusula 8.2.
• Durex. Posicionamiento de la marca como referente en educación sexual, con Hay Tema.
• Google. Mejora de percepción de marca (creatividad Más seguridad con Google).
• Iryo. Lanzamiento de marca, bajo el lema Planea no planear nada.
• Nancy. Impulso de marca, refuerzo de valores y recuperación del liderazgo, con Una marca con 55 años de historia. 
• Naturgy. Reputación de marca, con Ojo al vatio.
• Relevo. Lanzamiento de un nuevo medio deportivo (pieza Relevo). 
• Renault Austral. Calidad de producto y volver a hablar del motor, con La belleza del mecanismo.
• Ruavieja. Recuperación de su territorio, con La película de tu vida.
• Santander. Fortalecimiento de marca innovadora para los jóvenes, con Jugador 201.
• Suchard. Conexión con todas las generaciones, con La vida es.
• Telefónica. Relanzamiento de marca (innovación y rejuvenecimiento).
• Turismo de Andalucía. Diferenciación, con Andalusian Crush.
• Women`secret. Marca de referencia para todas, con Colección descombinadas.

Categoría Innovación y tecnología aplicada al marketing  

• ACB. Refuerzo de conexión con el público, con Aquí nada es artificial.
• Acciona Energía y El Ganso Colaboración entre marcas sostenibles e innovadoras (pieza Zapatillas eólicas).
• Asisa. Pieza audiovisual innovadora Teatro.
• Axa. Desarrollo social: contra la desigualdad de género, con Victoria 285.
• B travel. Microsite para consolidar su posicionamiento. “Déjate llevar. Out of Office”
• C.D. Leganés. NFT, con Inmobiliaria Buterque.
• Donettes. Lanzamiento de producto novedoso, con Donettes Popettes.
• Durex. Posicionamiento de la marca como referente en educación sexual, con Hay Tema.
• Iberdrola. Modelo de información sólido, con Smart Retail.
• IE University. Herramienta colaborativa de diseño (IE Design System).
• Mahou Rosé. Lanzamiento de producto novedoso (Mahou Rosé).
• McDonald’s. Creación de una estrategia de CRM innovadora (Aquí nada es artificial).
• MediaMarkt. Tecnología ad-machina para publicidad digital (MediaMarkt y la IA). 
• Pulso Vital. Proyecto de salud rural (Pulso Vital).
• Telefónica. Adaptación innovadora de mensajes para cada target, con Besos segmentados.

Categoría de Marketing de impacto social

• Acciona Energía y El Ganso Colaboración entre marcas sostenibles e innovadoras (pieza Zapatillas eólicas).
• Acciona.org. Docuserie sobre suministro eléctrico renovable a comunidades aisladas, con La luz que permanece.
• Adolfo Domínguez. Contenido sobre moda sostenibl, con #UniformMonday.
• Barceló ReGen. Estrategia ESG (BarcelóReGen).
• Clarel. Contra la pobreza menstrual, con 28 íntimo, no tan íntimo.
• Correos. Compromiso diario en favor de la igualdad de géneros, con #8MTodoelaño.
• Dale una Vuelta. ONG contra el consumo precoz de contenido pornográfico, con Generación XXX.
• Debuencafé. Consumo inteligente del café. Lanzamiento de marca sostenible.
• Durex. Posicionamiento de la marca como referente en educación sexual, con Hay Tema.
• Ecoalf. Consumo responsable, con Add To [Cart] Earth.
• Estrella Galicia. Pack sin embalaje.
• Fundación MD Anderson. Cambio de percepción y actitud sobre el cáncer, con Sin miedo a vivir.
• Oxfam Intermón. Estrategia de captación de público joven, con Support the supports (gaming).
• Pedro del Hierro. Contra los prejuicios a los que tiene que hacer frente la mujer, con #Movimiento ByBy.
• Veepe. Apoyo a la enferma de cáncer de mama, con Pink October.

Categoría Internacionalización 

• 100 Montaditos. La marca española de referencia de montaditos asequibles, con Typical Spanish.
• Allzone. E-commerce retail.
• Arcos. El referente de los cuchillos.
• Cocunat. Cosmética Toxic Free.
• El Chiringuito de Jugones. Proyección internacional del programa deportivo español. Un fenómeno que traspasa fronteras.
• Fama. Sofás españoles: de Yecla al mundo.
• G2A. E-commerce centrado en el mercado español.
• La Casa de las Carcasas. Venta global de accesorios para dispositivos móviles.
• Lolea. La sangría premium más internacional.
• Mango Home. El hogar español llega a otros países.
• Parfois. Omnicanalidad. Tiendas físicas digitales. Origen: Portugal.
• PcComponentes. Servicio 5 estrellas. nScalpers. La marca de la calavera llega a nuevos territorios. Smileat. Comida infantil ecológica.
• Vueling. Blues de Rentreé.

Categoría Startups y pymes 

• All in Biking. La mayor comunidad de ciclistas.
• Allzone. E-commerce retail B2C-B2B.
• Cüimo. Marketplace transaccional de motos de segunda mano.
• Flax & Kale. Eat better, be happier, live longer.
• Gloop. Cubiertos sostenibles e innovadores.
• GoodNews. Buen café y buen rollo.
• It’s Lava. Bolsos que educan en sostenibilidad.
• Mazinn. La comunidad GenZ habla con las marcas.
• Mundo Healthy. Productos de alta calidad y con beneficios nutricionales.
• No Mames Wey. Comida tradicional mexicana con toque canalla.
• Nude Project. Espacio revolucionario: colaboración entre marcas.
• Plazy. Servicio a domicilio de lavado integral sostenible de coches.
• Princesa Amandine. Asociación de tres operadores para dar valor a una marca de patata dentro de la categoría.
• Smartick. Plataforma online de educación infantil para desmontar mitos.
• Voltio by Mutua. Soluciones de productividad que integran las tecnologías de realidad virtual y realidad aumentada.

Categoría Patrocinio 

• Aldi. Deporte paraolímpico y nutrición.
• Carrefour. La Vuelta (ciclismo a España).
• Cervezas Victoria. Selección española de fútbol.
• Domino’s pizza. Gaming.
• ElPozo King Upp. La Velada (de Ibai Llanos).
• gtt. Sociedad de Conciertos de Alicante.
• Illy. Arte contemporáneo.
• Massimo Dutti. Art in progress.
• McDonald’s. Kings League.
• MediaMarkt . Pokémon Twitch Cup.
• Mercedes Fashion Week. Fashion Week.
• Openbank. Rock Circus (musical).
• Orange. Real Federación Española de Tenis (RFET).
• Santander. Santander SMusic
• Vithas. Solheim Cup (golf).