Bankinter se ha alzado este año con el GP de los Premios Eficacia gracias a su campaña «Medida concretas«, creada por Sioux Meets Cyranos y con Havas Media en la gestión de medios. El total de trofeos concedidos por el jurado este año ha sido de 29 -incluido tanto el Gran Premio como el Premio a la Agencia del Año-, entre los cuales se cuentan 14 oros, 8 platas y 5 bronces, conseguidos por 22 anunciantes y 25 agencias.
Una acción lanzada en los peores momentos de la pandemia y que, con un discurso emotivo, empatizó con el público al tiempo que presentaba las diferentes medidas habilitadas por el banco para mitigar el impacto generado por el COVID-19 entre sus clientes. El eje central de la campaña fue una canción, compuesta especialmente para la ocasión, e interpretada por Ele, que se convirtió en la más buscada en Shazam y ocupó el segundo puesto en iTunes precedida, únicamente, por Resistiré del Duo Dinámico, de nuevo de actualidad debido al confinamiento derivado de la COVID-19.
La televisión fue el plato fuerte de la campaña, emitida en prime time para alcanzar audiencias masivas, alternando con presencia en el ámbito digital en emplazamientos de video como YouTube ( donde alcanzó 2,5 millones de espectadores únicos procedentes de 29 países distintos y tres millones de visualizaciones) y webs de grupos audiovisuales, como Atresplayer y Mediaset. Con este plan de medios, la entidad pretendía impactar a un 75% de su público objetivo. Los resultados se tradujeron en un crecimiento del 996% en notoriedad de marca (el resto de indicadores crecieron un 10% también) y en un nuevo posicionamiento de Bankinter como un banco más cercano, comprometido y transparente.
Los oros
Los ganadores de oro en los Premios Eficacia 2020 han sido:
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- Medios ganados: «Cambio climático»/WWF/China.
- Medios propios: «IKEA family»/IKEA/MRM España.
- Regional/Local: «Acción social BBK»/BBK/LLYC.
- Internacionalidad: «Perfumes Loewe»/LVMH/China.
- Presupuesto inferior a los 200.000 euros: «Sujetadores»/C&A/Tango.
- Relevancia social: Grupo Damm/Oriol Villar/Arena Media.
- ONG: «Acortando la distancia»/ CLV
- Reconocimiento especial Investigación: Central Lechera Asturiana/CAPSA/ Ogilvy.
- Reconocimiento especial a Domino’s Gaming y Arena Media.
- Mejor acción táctica: «#FuerzaBar»/Heineken/Ogilvy Madrid/Dentsu/Mono Madrid.
- Mejor campaña de producto: Pikolin/ Oriol Villar/El Laboratorio/Arena Media.
- Estrategia más innovadora: «Ropa vieja»/Adolfo Domínguez/China.
- Construcción de marca: ING/Sra.Rushmore/Ymedia.
- Mejor campaña integrada: «Medidas concretas»/Bankinter/Sioux meets Cyranos/Havas Media.
El premio a la Mejor Acción de branded content quedó desierto en esta ocasión.
La criptonita de la eficacia
“La criptonita de la Eficacia” ha sido el título de la ponencia con la que los Premios Eficacia han iniciado su gala 2020. Agustín Soriano, global brand strategy en Volvo Cars, centró su intervención en mostrar cómo la creatividad impulsa las distintas perspectivas del negocio publicitario, reflexionando sobre el futuro del sector y analizando cuál es, en el momento actual, el tipo de empresa que es necesario primar con las áreas a proteger o priorizar. Así mismo, realizó una crítica constructiva debatiendo sobre los aspectos que anunciantes y agencias deben enriquecer para, a modo de esa piedra radioactiva de color verde, “la criptonita”, ser una fuente de poder con la fusión de las sinergias de ambos actores principales en la industria de la comunicación comercial.
En un tiempo marcado por la incertidumbre económica, es necesario demostrar el poder de la actividad y comunicación publicitaria para mover a otras industrias e impulsar el consumo. No en vano esta industria incide con un 1,30% en el PIB y es generadora de empleo y riqueza para el país, tal y como demuestran, con resultados, los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes que cuentan con el asesoramiento estratégico de SCOPEN.
Jurado 2020
La composición completa del Jurado de los Premios Eficacia 2020 ha sido la siguiente:
· Almudena Román. Directora general de Banca para Particulares de ING España. Presidenta del jurado.
· Begoña de la Sota. CEO Spain, MediaCom.
· Carlos Eiroa. Director de Publicidad Área Comercial y Marketing, asisa.
· Beatriz Faustino. Media & Digital Director Spain, McDonald’s.
· Charo González Escudero. Consultora independiente de Comunicación y Medios. (Representante del Club de Jurados)
· Maribí Kanpandegi. Consejera Delegada, DIMENSIÓN.
· Adrián Mediavilla. Global Strategist, MONO. (Representante APG).
· Antonio Méndez. CEO & Founder, Tangoº.
· Javier Perales. Senior Manager Brand & Product Marketing, Visa España.
· Bernd Rijks. Managing Director & Global Key Account Director, MetrixLab (Representante I + A).
· Francisco Rionda Agueria. Chief Marketing & Innovation Officer, DEOLEO.
· Marta Sáez Achaerandio. Chief Operating & Development Officer, Omnicom MediaGroup.
· Francisco Samper. CEO Latin America, MullenLowe Group, (Jurado Internacional).
Lidia Sanz, directora general de la aea, y César Vacchiano, President & CEO de SCOPEN, actuaron como secretarios del Jurado.
