El pasado 23 de noviembre se celebró la 25ª edición de los Premios Drac Novell Internacional, en una ceremonia de entrega de metales, en la Universidad Autónoma de Barcelona. Este certamen, que está organizado por el Gremi de Publicitat, Comunicació i Marketing de Catalunya y la UAB (Universidad Autónoma de Barcelona), cuenta con el patrocinio de Infojobs, Fotocasa, MiiN Cosmetics, Renfe y Mychef. Hemos hablado con los patrocinadores para conocer un poco más sobre su participación en el festival.
- ¿Qué motivó a vuestra empresa a convertirse en marca patrocinadora en la 25ª edición de los Premios Drac Novell International?
- ¿Qué supone para la marca participar en este certamen único en el mundo?
- ¿Cuál ha sido el briefing de caso real de vuestra empresa presentado?
- Tras la presentación del briefing a los participantes, ¿qué nivel creativo ha observado en las propuestas recibidas?
- ¿Qué destacaría? ¿Algún caso en concreto?
- Después de la experiencia vivida, ¿repetirían la experiencia en los Premios Drac Novell International?
Bárbara Puyol, brand manager en Fotocasa y habitaclia
«Nos ha sorprendido muy positivamente el nivel»
- Creemos que, como marca, debemos impulsar y ayudar a las universidades para que los alumnos entiendan cómo es el mundo profesional de la publicidad y marketing y certámenes como este son un gran aprendizaje para los estudiantes.
- Para nosotros, es un orgullo que los estudiantes se hayan presentado a este certamen, pero sobre todo que hayan elegido nuestra marca para trabajar con ella para ayudarnos y aportarnos ideas para conseguir nuestros objetivos.
- Queremos ser una marca atractiva y cercana para los jóvenes, y vimos una gran oportunidad que fueran los mismos jóvenes que trabajaran un briefing de Fotocasa que podría ser real.
- Nos ha sorprendido muy positivamente el nivel. Presentamos un briefing muy ambicioso y amplio, les pedimos que trabajaran no solo como creativos, sino como planners, como cuentas, como producers. Pedimos un 360º y han salido propuestas muy interesantes, que podrían perdurar mucho en el tiempo porque están bien pensadas y justificadas, y eso significa que han entendido muy bien el briefing.
- No nos gustaría personalizar en ningún caso en concreto, pero podemos decir que para nosotros no ha habido solamente tres ganadores, hemos encontrado insights e ideas interesantes en casi todas las propuestas. Ideas diferentes, algunas arriesgadas y otras más conservadoras, pero a todas han sido una grandísima fuente de inspiración para nosotros.
- Sí, la verdad es que ver la ilusión que tanto la organización como los participantes han mostrado en esta edición, ha sido una gran experiencia para nosotros y es probable que repitamos.
Nilton Navarro, brand manager en InfoJobs
«Es una oportunidad para fomentar la creatividad, la innovación y la autenticidad en el talento joven»
- Esta es la tercera edición que desde InfoJobs patrocinamos los premios Drac Novell. Como plataforma líder para encontrar trabajo siempre buscamos proyectos y eventos para apoyar al talento joven para acercarlo al mercado laboral. Al estar apoyando a las personas jóvenes en sus carreras profesionales, estamos sembrando las semillas para el crecimiento, la innovación y el éxito de su vida profesional y de las empresas. Además con un festival de publicidad así, podemos conocer su lado más innovador y creativo. Aspectos fundamentales que tenemos siempre en la estrategia de Marketing de InfoJobs.
- Es una gran vía para conectar con el talento joven de carreras y grados de marketing, comunicación, publicidad y eventos y conocer sus propuestas e ideas para crear campañas que conecten mejor con el público joven.
- El briefing: InfoJobs, el portal líder de empleo en España con más de 25 años de experiencia y patrocinador principal de la Kings League InfoJobs, quiere aumentar su posición como líder en Top of Mind demostrando que es el portal más efectivo para encontrar trabajo para el público joven.Datos claves de InfoJobs: Cada 24 segundos se cierra un contrato en InfoJobs; Portal con más volumen de ofertas de todos los sectores que cualquier competidor; Aplicación gratuita de iOS y Android; Fácil de utilizar: intuitiva, ágil, seguimiento del proceso de selección, filtros…; Único portal que ha trabajado con streamers y creadores/as de contenido. EL RETO: Crear una idea creativa e innovadora que vincule a InfoJobs con el público joven dentro del entorno de la Kings League InfoJobs para que pueda ejecutarse en el próximo split. OBJETIVOS: aumentar el TOM y altas de nuevos candidatos. TARGET: Profesionales digitales de 18 a 25 años interesados en encontrar su primer trabajo o cambiar de trabajo (Personas que están utilizando otras plataformas para buscar trabajo). IMPORTANTE: En InfoJobs NO queremos hacer campañas de publicidad, sino generar entretenimiento aportando valor. Buscamos acciones que vinculen el uso de InfoJobs y a la efectividad del portal de manera creativa.
- Han sido interesantes las propuestas que hemos recibido. Desde InfoJobs apoyamos los proyectos liderados por jóvenes creativos que presentan ideas innovadoras. En las propuestas hemos visto: Frescura y originalidad, energía y pasión por la publicidad y adaptación a las tendencias.
- Es muy probable porque es una oportunidad para fomentar la creatividad, la innovación y la autenticidad en el talento joven.
Raquel Sarradell, head of ecommerce and marketing en MiiN Cosmetics
«Hay equipos que han buscado ir un paso más allá para encontrar un ángulo original con potencial de generar impacto»
- La iniciativa de los Premios Drac Novell es una gran oportunidad para que los futuros profesionales se acerquen a casos reales y así puedan poner en práctica todo lo aprendido en la universidad. MiiN Cosmetics es una empresa joven y con actitud fresca, y para nosotros tiene mucho sentido formar parte de este tipo de proyectos.
- Para MiiN Cosmetics es un placer poder aportar nuestro grano de arena al desarrollo del talento de las nuevas generaciones. Por otro lado, nos permite acercarnos e interactuar con este segmento de clientes potenciales. Además, es genial ver la gran variedad de propuestas y soluciones creativas que surgen de un mismo brief.
- El reto que propusimos a los alumnos fue el de crear un evento multitudinario en Barcelona con amplificación 360 bajo un concepto potente relacionado con la protección solar. Este es un eje estratégico de la cosmética coreana y que, además, aporta valor a MiiN tanto por su compromiso con la salud de la piel como por su amplio abanico de opciones para su cuidado, dentro de una filosofía centrada en la personalización. Esta activación tenía como objetivo incrementar el brand awareness de MiiN entre el público general dentro del territorio español como ‘the go-to-place’ para encontrar productos de cosmética de gran calidad y efectividad.
- Nos han llegado propuestas muy variadas con conceptos muy diferentes entre sí. Es muy positivo ver que hay equipos que han buscado ir un paso más allá para encontrar un ángulo original con potencial de generar impacto.
- Creo que las dos propuestas premiadas representan varios elementos a destacar. Por un lado, nos ha sorprendido positivamente el desarrollo extenso y detallado del brief con un concepto fuerte que tiene recorrido y, por otro, la aplicación creativa y arriesgada presentada a través de un concepto visual muy potente.
- Estar en contacto con talento joven siempre es positivo, así que con mucho gusto valoraríamos ser partícipes de nuevo en la iniciativa en el futuro.
Judit Donoso Benítez, CMO en Mychef Technologies
«Las propuestas han reflejado un trabajo integral de investigación de la marca»
- Principalmente, nos motivó la oportunidad de colaborar en un certamen donde se ponen en valor las ideas y propuestas creativas del talento joven y emergente.
- Resulta un honor el hecho de estar colaborando con otras empresas de conocida reputación y prestigio y simultáneamente, un reto a nivel de branding para dar a conocer a Mychef y que nuestra empresa con una gama de productos meramente industrial tenga su momento para recibir campañas frescas, divertidas y profesionales a la vez.
- Nuestra empresa está en proceso de abrir-lanzar un canal de TikTok para el cual buscamos contenido que llegue a la audiencia de una manera diferente a como se muestra y expone nuestra competencia. El briefing fue una solicitud de realizar una acción para aumentar audiencia y generar contenido para esta comunidad.
- Muy sobresaliente. Las propuestas han reflejado un trabajo integral de investigación de la marca y de total conocimiento sobre cómo plantear acciones para no dejar indiferente a nadie.
- La originalidad de los mensajes y los vídeos producidos; nos han sorprendido gratamente los proyectos y lo mucho que nos hemos llegado a reír con los mismos. Al fin y al cabo, las redes son una fuente de entretenimiento y han sabido con creces captar esa esencia a través de las diferentes iniciativas.
- Sí, nos hemos sentido muy cómodos durante toda la experiencia y consideramos que los alumnos han compartido trabajos de alto nivel, con lo cual, siempre será un placer el volver a colaborar en los premios.
Francisco Jiménez Valdivia, gerente de narca, patrocinios y eventos en Renfe
«Nos ha faltado un plus de creatividad y atrevimiento en las propuestas presentadas»
- Desde hace años conocemos el prestigio de los Drac Novell y su filosofía combinando la presencia de grandes empresas con jóvenes estudiantes.
- Un privilegio. Participar en esta nueva edición ha sido recuperar una colaboración que ya mantuvimos en el pasado y nos permite ver ejercicios con total libertad y frescura creativa.
- Ha sido una mezcla entre publicidad y branding en el buscábamos referencias de un público juvenil al que dirigirnos. Era un ejercicio complejo, puesto que pedíamos definir un nombre para englobar ofertas y precios ventajosos para viajar en tren.
- Nos ha faltado un plus de creatividad y atrevimiento en las propuestas presentadas. Quizás el enfoque de branding no era lo que esperaban los participantes y les ha podido costar enfrentarse al briefing y encarar un “encargo” de este tipo. De ahí esa carencia en las iniciativas entregadas por los grupos de estudiantes.
- El esfuerzo. Desarrollar una idea, plasmarla, argumentarla, detallarla, etc. sin conocimiento previo del reto es complejo y requiere de conocimientos y experiencia a la hora de dar con la ‘tecla’. Aunque a veces el resultado no es el óptimo, el esfuerzo y la ilusión se han visto en las propuestas presentadas. Y, en algunos casos, hemos recibido propuestas muy bien trabajadas incluso con un despliegue audiovisual digno de destacar.
- Ha sido una gran experiencia, enriquecedora a nivel profesional ya que nos ha permitido estar en contacto con los ‘futuros’ profesionales del sector y conocer otro enfoque más allá del que estamos acostumbrados en nuestro día a día.
Aquí, los ganadores de los Premios Drac Novell Internacional 2023.
