Mercedes Benz se alzó con el Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca en la 20 edición de los galardones que concede el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (aea), que se celebró en el Museo Nacional del Prado el pasado 13 de septiembre. Sofía Rodríguez-Sahagún, marketing and digital sales director de BBVA España, y Gonzalo Madrid, chief Strategy officer de Wink TTD, fueron los otros dos ganadores de la noche.
En el caso de Sofía Rodríguez-Sahagún, el Club de Jurados le concedió el Premio a la Eficacia a la Trayectoria Profesional, mientras que Gonzalo Madrid recibió el Premio Eficacia Sub 41.
Los integrantes del jurado valoraron especialmente en Mercedes Benz «la revolución que ha llevado a cabo y que le ha hecho pasar de ser exclusivamente una marca elitista y para un público madura, a atraer targets jóvenes modernizando la marca».
En el acto se contó con la presentación del bicentenario que el Museo Nacional del Prado celebra el próximo año y su director general, Miguel Falomir, explicó a los asistentes los diferentes eventos de promoción de esta conmemoración que ya están realizando.
Como conmemoración de las 20 ediciones de los Premios a la Eficacia, la directora general de la aea, Lidia Sanz, y la presidenta del Club de Jurados, Patricia Abril, dieron paso a la intervención de Juan Ramón Plana, anterior director general de la asociación quien revivió momentos muy especiales de la historia de los Premios y describió al Club de Jurados como «prueba de vida de la eficacia en la publicidad».
Begoña Elices, presidenta de la aea, clausuró este acto dando a todos los premiados la enhorabuena y ensalzó la publicidad como “buque insignia de lo que es la sociedad de la que hemos sido partícipes y narradores”.
El Club de Jurados de los Premios a la Eficacia está integrado por más de 200 profesionales de la industria de la comunicación comercial que han formado parte de alguna de las 20 ediciones de los Premios a la Eficacia. Lo preside Patricia Abril.
