En la economía actual, basada en la atención, hay una pregunta que se está convirtiendo en prioritaria para los anunciantes: ¿cómo podemos medir realmente el impacto de la creatividad?
TEXTO JUAN MILLÁN, HEAD OF SPAIN EN DAILYMOTION ADVERTISING
Durante demasiado tiempo, los KPI tradicionales, como el CTR o el VTR, han servido como puntos de referencia. Sin embargo, en un panorama digital cada vez más complejo, estas métricas se quedan cortas a la hora de captar el interés real de los usuarios. A medida que los consumidores se vuelven más selectivos y los formatos creativos más interactivos, los clics por sí solos ya no bastan para contar toda la historia.
En Dailymotion Advertising, creemos que es hora de replantearnos cómo medimos el performance. Por eso hemos desarrollado ‘Engagement Trackers’, solución diseñada para capturar microinteracciones como toques, deslizamientos, tiempo de visualización y rollovers. Estas señales de comportamiento ofrecen una visión más matizada de cómo los usuarios interactúan con los anuncios de video y qué es lo que realmente capta su atención.
Estos datos abren nuevas oportunidades para los anunciantes, que ahora pueden:
– Identificar la verdadera intención del usuario más allá de las visualizaciones pasivas.
– Ejecutar estrategias de remarketing más inteligentes basadas en el engagement real.
– Optimizar las creatividades en tiempo real con información útil.
– Comparar el performance entre formatos y entornos, desde OLV hasta CTV.
A diferencia de herramientas de terceros como el seguimiento ocular, que utilizamos ocasionalmente para estudios de atención visual, ‘Engagement Trackers’ está integrado directamente en nuestras creatividades, lo que proporciona información continua y escalable de cada campaña.
En el análisis frame a frame del video de la campaña de la imagen, se dedujo que capta eficazmente la atención sobre los elementos de marca y la oferta de descuento. La memorización es alta gracias a una marca coherente, imágenes atractivas y una temática romántica.
La exigencia cognitiva de la pieza es baja, lo que indica que es fácil de procesar, pero esta simplicidad limita una implicación más profunda con la propuesta de la marca. El logotipo, que aparece en tamaño pequeño a lo largo de todo el anuncio, solo llama la atención de forma intermitente, y solo aparece en tamaño grande al final. Gracias a una animación extendida de la creatividad se logró incrementar el engagement en 10 puntos.
La IA desempeña un papel fundamental en este proceso. Estos modelos avanzados ayudan a descubrir patrones que, de otro modo, pasarían desapercibidos, lo que permite a los anunciantes ajustar sus mensajes y obtener resultados medibles.
En España, muchos de nuestros clientes nos piden mejores formas de optimizar sus campañas y con monitorizando el engagement, no solo proporcionamos datos, sino que ofrecemos señales reales que ayudan a las marcas a comprender qué es lo que importa a su público y cómo responder de forma eficaz.
Porque el impacto creativo no se mide solo por el número de personas que ven un anuncio, sino por la profundidad de su conexión con él. Y para crear conexiones significativas, los anunciantes necesitan herramientas que aúnen datos, tecnología y storytelling.
