Arena ha celebrado este martes 24 de mayo un evento presencial en el auditorio del Havas Village de Madrid para compartir la ponencia ganadora de AEDEMO TV 2022, “La crisis de la televisión, tiempo de monstruos”, presentada por Laura Riestra, insights director de Arena España, y Carolo Valdivia, market & insights advisor de Arena Madrid.
El punto de partida fue el cambio de paradigma de acceso y consumo de contenidos y dispositivos ante el que se deben encontrar las mejores vías para llegar a los consumidores allá donde estén. Pero, sobre todo, se ha de medir de una manera efectiva el impacto de las comunicaciones realizadas. El estudio permite determinar que, efectivamente, se está ante una necesidad de redefinición de la medición, sobre todo declarativa, donde para el caso de la TV, entran en juego 6 formas distintas encontradas de definir el medio y que pueden producir sesgos a la hora de recoger la información.
Tres líneas de reflexión
Tras la presentación, arrancó el tiempo de debate y reflexión en una mesa redonda moderada por Óscar Dorda, business managing director de Arena España, en la que han participado Eva Pavo, directora de comunicación y marketing de Correos; Silvia Bajo, consultora independiente de marketing; César Goya, media manager de Grupo Orange y Javier Andrés Ortega, director de marketing de Atresmedia Publicidad.
“Estamos realmente ilusionados con el éxito de este estudio, donde la clave principal ha sido la reafirmación y definición de algo que pensábamos los distintos foros de nuestra industria pero que aún no se había cuantificado. Además tiene una clara implicación práctica de mejora en términos de investigación”, ha afirmado Laura Riestra.
Carolo Valdivia ha subrayado que “obtener el reconocimiento por parte de un foro tan técnico y prestigioso como el de AEDEMO, no solamente es algo de lo que alegrarse sino que, a través de su apoyo y sus votos, dan respaldo a los insights y resultados de un estudio que viene a poner en cuestión ciertos procedimientos de la medición declarativa de las audiencias de televisión”.
Desde el área de investigación de Arena, seguirán reflexionando sobre lo compartido en esta ponencia siguiendo tres líneas: una, evolucionando y ampliando el estudio ya que este fenómeno de redefinición de los medios como se entendían antes no es exclusivo de televisión sino que se da también en el resto, como, por ejemplo, la radio con sus retransmisiones en canales de vídeo, los podcast, o las plataformas de distribución de audio, etcétera; dos, mejorando las propuestas adaptándolas a esta nueva realidad, diseñando nuevos cuestionarios, adecuando el consumo de medios al consumo de contenidos-plataformas…; y tres, contribuyendo, en la medida que se pueda, a mejorar la medición de grandes estudios de mercado en los que Arena participa a través de diversas comisiones técnicas.
Mesa redonda en Barcelona
El jueves 26 de mayo, la ponencia se presentará en la sala de ensayo del Palau de la Música, en Barcelona, en un evento con una mesa redonda moderada por Vanesa Nieto, business managing partner & growth director de Arena España. Contará con la participación de Xavier Pons, director general de Pulsa Media Consulting Barcelona; Nuño Pasqual, strategic marketing & new business director de PlanetaDeAgostini; Rebeca Villalba, audiovisual/YouTube specialist en Google y Pablo Sánchez, media & digital director en GB Foods.
