PHD, iProspect y Carat han sido las agencias de medios con mayor nuevo negocio conseguido en los primeros nueve meses del año en España, destacando el liderazgo del grupo Omnicom Media, seguido de Dentsu y Publicis Media, según datos extraídos de COMvergence, del mercado nacional.
PHD, que ha perdido un cliente y ha ganado tres en este periodo analizado, ha alcanzado un volumen de nuevo negocio de 140,8 millones de dólares en los primeros nueve meses del año, incluyendo retenciones (138,9 millones de dólares). Sin retenciones, el incremento ha sido de 2,4 millones de dólares y ha perdido 0,5 millones de dólares.
iProspect, que ha perdido un cliente pero ha ganado siete en estos nueve meses, ha mejorado en 62 millones de dólares, que se traducen en 11,4 millones de dólares sin retenciones y pierde 1,1 millones de dólares.
En el caso de Carat, la agencia de medios ha perdido un cliente y ha ganado 14 clientes en este periodo analizado, registrando un volumen ganado, sin retenciones, de 16,3 millones de dólares. La empresa del grupo Dentsu perdió 25,5 millones de dólares en estos primeros nueve meses del año.
Dentsu gana 23 clientes
Teniendo en cuenta los grupos, Omnicom Media (OMG) ha perdido tres clientes y ha ganado nueve en estos primeros nueve meses del año. El volumen ganado en nuevo negocio ha sido de 29,1 millones de euros, sin retenciones. Ha perdido 7,3 millones de dólares y las retenciones han sido de 139,6 millones de dólares.
Dentsu ha crecido su volumen de nuevo negocio con 55,3 millones de dólares (sin retenciones), perdiendo 26,6 millones de dólares. Ha perdido tres clientes y ha ganado un total de 23 en estos nueve meses.
Por su parte, Publicis Media ha liderado en crecimiento en nuevo negocio, con un volumen de 74,9 millones de dólares, sin retenciones. Ha perdido 19,1 millones de dólares. Ha ganado 11 clientes y ha perdido seis.
Volkswagen Group, Amazon e ING Direct, principales anunciantes
En el lado de los clientes, el desembolso total ha sido de 697 millones de dólares en medios. El principal anunciante ha sido Volkswagen Group que ha desembolsado 134 millones de dólares en este periodo, seguido de Amazon, con un gasto de 44 millones de dólares y ING Direct, con 35 millones de dólares.
La lista de anunciantes sigue con Iberdrola (33 millones de dólares), Generalitat de Catalunya (28 millones de dólares), Sabadell (26 millones de dólares), Pernod Ricard (17 millones de dólares), Renfe (13 millones de dólares), Warner Bros (12 millones de dólares) o Capsa Food (11 millones de dólares).
